Co je to dynamické ceny?

Dynamické ceny, známé také jako časové ceny, je formou cenové diskriminace, ve které společnost mění cenu produktu nebo služby v závislosti na některých sadách faktorů. Je běžný mezi průmyslovými odvětvími - jako je cestovní ruch a dopravní průmysl - jejichž podnikání se za předvídatelných okolností výrazně zvyšuje nebo snižuje. Dynamické ceny umožňuje podnikům maximalizovat své zisky, protože je lépe schopna přiřadit ceny, které zohledňují změnu úrovně poptávky a ochoty platit. Různá místa zažívají větší objemy turistů v různých ročních obdobích. Například plážové letovisko zažije mnohem větší poptávku, když je léto v tomto místě, než bude v zimě, nebo pokud je v plážovém letovisku teplé po celý rok, může se podnikání vyzvednout, když je zima na jiných místech. Lyžařská chata však bude mít větší poptávkuBěhem zimy. Pomocí dynamického ceny hotel zvýší své ceny během své vrcholné sezóny a sníží je během mimosezóny.

Někdy bude mimosezónní cena tak nízká, že nepokrývá všechny režijní náklady hotelu. Hotel však může tuto ztrátu vzít, protože dynamické ceny zajišťují, že jeho zvýšené ceny během vrcholné sezóny budou generovat dostatek příjmů, aby kompenzovaly mimosezónní ztráty. Mnoho podniků v odvětví cestovního ruchu tyto praktiky využívá a některé z nich vydělávají téměř všechny své roční příjmy během velmi úzkých oken špičkového cestovního ruchu.

Transportní průmysl také často využívá dynamické ceny. Během špičkových hodin se poptávka po dopravě nesmírně zvyšuje. Výsledkem je, že poskytovatelé dopravy mohou v této době účtovat vyšší sazby, protože dostupnost dopravy je omezená, takže spotřebitelS jsou ochotnější platit vyšší ceny. Přepravní průmysl může také využít dynamické ceny ke zvýšení příjmů, když se zvýší poptávka i z jiných důvodů. Například, pokud se městský autobusový systém uzavře v určité hodině, taxi kabiny pak budou moci účtovat vyšší sazby.

Dynamické ceny je nejúčinnější, pokud je průmysl schopen přesně předpovídat konzistentní změny v poptávce po produktu nebo službě. Dynamické ceny může být velmi obtížné implementovat, pokud jsou tyto změny méně předvídatelné, nebo pokud je pro spotřebitele snadné změnit své návyky, aby využil produktu nebo služby, když je cena nižší. Například je obtížné pro maloobchodní obchod úspěšně implementovat dynamické ceny, protože by bylo pro spotřebitele snadné upravit své nákupní návyky, aby se zabránilo vyšších nákladů.