Co je integrovaný marketing?

Integrovaný marketing, nebo IM, také známý jako Integrated Marketing Communications (IMC) nebo křížový kanálový marketing, je praxí používání více reklamních kanálů k získání jedné zprávy o produktu nebo službě. Myšlenka za integrovaným marketingem je taková, že pomocí různých různých médií jsou obchodníci schopni oslovovat své cílové publikum častěji a efektivně. V ideálním případě každá expozice zprávy staví na předchozích, upevňuje ji v mysli spotřebitele a zvyšuje pravděpodobnost, že budou reagovat na svou výzvu k akci.

Kanály používané v integrovaných marketingových kampaních mohou zahrnovat tradiční i nová média. Tradiční média se skládají z tištěných reklam, jako jsou inzerce v novinách, na billboardech nebo na veřejné dopravě, jakož i těch, které byly zasílány prostřednictvím poštovních a rozhlasových a televizních reklam. Nová média odkazují na zasílání zpráv zprostředkovaných technologií, včetně online komunikace prostřednictvím webových stránek, e-mailu a sociální sítěfunguje. Nová mediální reklama často zahrnuje textové zprávy, podcasty a další high-tech nástroje. Sponzorství a plánované události mohou také hrát roli v integrované marketingové strategii.

Aby byla integrovaná marketingová kampaň úspěšná, obvykle zahrnuje vyváženou kombinaci kanálů, na které je cílové publikum již naladěno. Například, pokud by někdo prodával produkt zaměřený na teenagery, mohlo by být vhodné inzerovat na webových stránkách a rozhlasových stanicích oblíbených u dospívajících a na vlakovém a autobusovém vedení s těžkým studentským jezdcem. Jeden by se pravděpodobně vyhnul reklamům na noviny a přímé poště, protože tyto kanály jsou s dospívajícími tradičně nepopulární. Za účelem výběru nejlepší kombinace médií, marketingové stratégové obvykle hledají ty, kteří dosáhnou největšího počtu lidí v cílové demografii, s největší frekvencí, za nejmenší peníze.

bez ohledu na toz nichž jsou vybrány kanály, je klíčová konzistence zpráv. Pomáhá zajistit, aby dotyčná značka nebyla zředěna, což by mohlo způsobit, že ztratí část své síly, a pomáhá zabránit zmatku publika. Konzistence využití loga je dobrým příkladem. Použití stejného loga ve všech formách reklamy může pomoci upevnit rozpoznávání značky. Společnost může mít několik verzí loga, aby vyhovovala naskládané i vertikální reklamě, ale oba by měly být zaměnitelně rozpoznatelné. Společnost Jingles for Radio nebo TV jsou dalším příkladem toho, jak může konzistence vytvářet rozpoznávání produktu.

Nové komunikační technologie se neustále vyvíjejí, což činí integrovaný marketing rychle se měnící pole. Z tohoto důvodu se stal populárním zaměřením studia na univerzitách po celém světě. Aspirující studenti marketingu mohou zlepšit své šance na získání zaměstnání zahrnutím tříd do této oblasti.