統合マーケティングとは何ですか？

統合マーケティング、またはIMは、統合マーケティングコミュニケーション（IMC）またはクロスチャネルマーケティングとも呼ばれますが、複数の広告チャネルを使用して製品またはサービスに関する単一のメッセージを表示する慣行です。 統合マーケティングの背後にあるアイデアは、さまざまなメディアを使用することにより、マーケティング担当者がターゲットオーディエンスをより頻繁かつ効果的にリーチできることです。 理想的には、メッセージへの各露出は以前のものに基づいて構築され、消費者の心の中でそれを固め、統合マーケティングキャンペーンで使用されるチャネルには、従来のメディアとニューメディアの両方が含まれる場合があります。 従来のメディアは、新聞、看板、または公共交通機関のような印刷された広告、および郵便郵便およびラジオ、テレビ広告を通じて送信されたメディアで構成されています。 新しいメディアとは、ウェブサイトを介したオンライン通信、電子メール、ソーシャルネットなど、テクノロジーを介したメッセージングを指します作品。新しいメディア広告には、テキストメッセージ、ポッドキャスト、その他のハイテクツールが含まれることがよくあります。 スポンサーシップおよび計画されたイベントは、統合されたマーケティング戦略にも役割を果たす可能性があります。

統合されたマーケティングキャンペーンが成功するためには、通常、ターゲットオーディエンスが既に調整されているチャネルのバランスの取れたミックスが含まれています。 たとえば、ティーンエイジャーを対象とした製品を販売している場合、青少年に人気のあるウェブサイトやラジオ局、および重い学生ライダーシップを備えた電車やバスラインで宣伝することが適切かもしれません。これらのチャンネルは伝統的に10代の若者とは人気がないため、新聞広告やダイレクトメールを避けるでしょう。 メディアの最良の組み合わせを選択するために、マーケティング戦略家は通常、最小のお金で、ターゲットの人口統計で最大の人々に到達する人を探します。

関係なくそのうちチャネルが選択されているため、メッセージングの一貫性が重要です。 問題のブランドが希薄化されないようにするのに役立ちます。これにより、その力の一部を失い、視聴者の混乱を防ぐことができます。 ロゴの使用状況の一貫性は良い例です。あらゆる形式の広告で同じロゴを使用すると、ブランド認知を固めることができます。企業は、積み重ねられた広告と垂直広告の両方に対応するためのロゴのいくつかのバージョンを持っているかもしれませんが、どちらも交換可能に認識できるはずです。ラジオやテレビの会社Jinglesは、一貫性が製品認識を生み出す方法のもう1つの例です。

新しい通信技術が常に開発されており、統合マーケティングを急速に変化する分野にしています。 このため、それは世界中の大学で人気のある研究の焦点になりました。意欲的なマーケティングの学生は、この分野にクラスを含めることで雇用を得る可能性を向上させるかもしれません。