O que é marketing integrado?

Marketing integrado, ou IM, também conhecido como Comunicação de Marketing Integrado (IMC) ou marketing entre canais, é a prática de usar vários canais de publicidade para obter uma única mensagem sobre um produto ou serviço. A idéia por trás do marketing integrado é que, usando uma variedade de mídias diferentes, os profissionais de marketing podem alcançar seu público -alvo com mais frequência e eficácia. Idealmente, cada exposição à mensagem se baseia nas anteriores, solidificando -a na mente do consumidor e aumentando a probabilidade de responder ao seu chamado à ação. A mídia tradicional é composta por anúncios impressos, como os de jornais, outdoors ou em transporte público, bem como os enviados por correio postal e anúncios de rádio e televisão. Novas mídias referem-se a mensagens mediadas por tecnologia, incluindo comunicações on-line por meio de sites, e-mail e rede socialfunciona. A publicidade de novas mídias geralmente inclui mensagens de texto, podcasts e outras ferramentas de alta tecnologia. O patrocínio e os eventos planejados também podem desempenhar um papel em uma estratégia de marketing integrada.

Para que uma campanha de marketing integrada seja bem -sucedida, normalmente inclui uma mistura equilibrada de canais nos quais o público -alvo já está ajustado. Por exemplo, se alguém estava vendendo um produto destinado a adolescentes, poderia ser apropriado anunciar em sites e estações de rádio populares entre os adolescentes e em linhas de trem e ônibus com pesado aluno. Provavelmente, evitaríamos anúncios de jornais e mala direta, porque esses canais são tradicionalmente impopulares de adolescentes. Para selecionar a melhor combinação de mídia, os estrategistas de marketing normalmente procuram aqueles que atingem o maior número de pessoas na demografia alvo, com a maior frequência, pelo menor dinheiro.

IndependentementeDos quais canais são escolhidos, a consistência das mensagens é fundamental. Ajuda a garantir que a marca em questão não seja diluída, o que pode fazer com que ela perca parte de seu poder e ajude a impedir a confusão do público. A consistência no uso do logotipo é um bom exemplo. O uso do mesmo logotipo em todas as formas de publicidade pode ajudar a solidificar o reconhecimento da marca. Uma empresa pode ter algumas versões de um logotipo para acomodar publicidade empilhada e vertical, mas ambas devem ser reconhecíveis de forma intercambiável. Empresa Jingles para rádio ou TV é outro exemplo de como a consistência pode criar reconhecimento de produto.

Novas tecnologias de comunicação estão sendo constantemente desenvolvidas, tornando o marketing integrado um campo de mudança rápida. Por esse motivo, tornou -se um foco popular de estudo em universidades em todo o mundo. Os aspirantes a estudantes de marketing podem melhorar suas chances de obter emprego, incluindo aulas neste campo.

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