Was ist integriertes Marketing?
Integriertes Marketing oder IM, auch als Integrated Marketing Communications (IMC) oder Cross-Channel-Marketing bezeichnet, ist die Praxis, mehrere Werbekanäle zu verwenden, um eine einzige Nachricht über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erhalten. Die Idee hinter integriertem Marketing ist, dass Vermarkter durch die Verwendung einer Vielzahl verschiedener Medien ihre Zielgruppe häufiger und effektiv erreichen können. Im Idealfall baut jede Exposition gegenüber der Nachricht auf den vorherigen auf, die im Kopf des Verbrauchers festigt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie auf den Aufruf zum Handeln reagieren. Traditionelle Medien bestehen aus gedruckten Anzeigen, wie z. Neue Medien beziehen sich auf technologisch vermittelte Nachrichten, einschließlich Online-Kommunikation über Websites, E-Mail und soziales NetzArbeiten. Neue Medienwerbung umfasst häufig Textnachrichten, Podcasts und andere High-Tech-Tools. Sponsoring und geplante Veranstaltungen können auch eine Rolle in einer integrierten Marketingstrategie spielen.
Damit eine integrierte Marketingkampagne erfolgreich ist, enthält sie normalerweise eine ausgewogene Mischung von Kanälen, auf die die Zielgruppe bereits eingestellt ist. Wenn man beispielsweise ein Produkt für Jugendliche verkaufte, ist es möglicherweise angebracht, auf Websites und Radiosendern zu werben, die bei Jugendlichen beliebt sind, sowie in Zug- und Buslinien mit heftigem Studentenreiter. Man würde wahrscheinlich Zeitungsanzeigen und Direktwerbung vermeiden, da diese Kanäle traditionell unpopulär mit Teenagern sind. Um die beste Kombination von Medien auszuwählen, suchen Marketingstrategen in der Regel nach denen, die die größte Anzahl von Personen in der Zielgruppe mit der größten Häufigkeit für das geringste Geld erreichen.
egalVon welchen Kanälen werden ausgewählt, ist die Konsistenz der Messaging der Schlüssel. Es hilft sicherzustellen, dass die fragliche Marke nicht verwässert ist, was dazu führen kann, dass sie einen Teil ihrer Macht verliert, und hilft, das Publikum zu verhindern. Konsistenz in der Logo -Nutzung ist ein gutes Beispiel. Die Verwendung des gleichen Logos in allen Arten von Werbung kann dazu beitragen, die Markenerkennung zu festigen. Ein Unternehmen hat möglicherweise ein paar Versionen eines Logos, um sowohl gestapelte als auch vertikale Werbung aufzunehmen, aber beide sollten austauschbar erkennbar sein. Unternehmen Jingles für Radio oder TV sind ein weiteres Beispiel dafür, wie Konsistenz eine Produkterkennung schaffen kann.
Neue Kommunikationstechnologien werden ständig entwickelt, was integriertes Marketing zu einem sich schnell verändernden Gebiet macht. Aus diesem Grund ist es zu einem beliebten Fokus des Studiums an Universitäten auf der ganzen Welt geworden. Aufstrebende Marketingstudenten können ihre Chancen verbessern, eine Beschäftigung zu erlangen, indem sie Klassen in diesem Bereich einbeziehen.