통합 마케팅이란 무엇입니까?

통합 마케팅 또는 IMC (Integrated Marketing Communications) 또는 크로스 채널 마케팅이라고도하는 IM은 여러 광고 채널을 사용하여 제품 또는 서비스에 대한 단일 메시지를 얻는 관행입니다. 통합 마케팅의 배후에있는 아이디어는 다양한 미디어를 사용함으로써 마케팅 담당자는 대상 고객이 더 자주 그리고 효과적으로 도달 할 수 있다는 것입니다. 이상적으로, 메시지에 대한 각 노출은 이전의 메시지를 기반으로하여 소비자의 마음에 강화하고 행동 유도에 응답 할 가능성이 높아집니다.

통합 마케팅 캠페인에 사용되는 채널에는 전통적인 미디어와 새로운 미디어가 모두 포함될 수 있습니다. 전통적인 미디어는 신문, 광고판 또는 대중 교통 및 우편 메일, 라디오 및 텔레비전 광고를 통해 전송 된 광고와 같은 인쇄 된 광고로 구성됩니다. 새로운 미디어공장. 새로운 미디어 광고에는 종종 문자 메시지, 팟 캐스트 및 기타 첨단 기술 도구가 포함됩니다. 후원 및 계획된 이벤트는 통합 마케팅 전략에서도 중요한 역할을 할 수 있습니다.

통합 마케팅 캠페인이 성공하려면 일반적으로 대상 고객이 이미 조정 된 균형 잡힌 채널 믹스가 포함됩니다. 예를 들어, 십대를 대상으로 한 제품을 판매한다면 청소년들에게 인기있는 웹 사이트 및 라디오 방송국과 무거운 학생 탑승 기차 및 버스 라인에 광고하는 것이 적절할 수 있습니다. 그 채널은 전통적으로 십대들과 인기가 없기 때문에 신문 광고와 직접 우편물을 피할 수 있습니다. 미디어의 최상의 조합을 선택하기 위해 마케팅 전략가는 일반적으로 대상 인구 통계에서 가장 많은 사람들에게 가장 많은 사람들에게 도달하는 사람들을 찾는 사람들을 가장 적게 돈으로 찾습니다.

관계없이그 중 채널이 선택되면 메시징의 일관성이 핵심입니다. 해당 브랜드가 희석되지 않도록하여 일부 힘을 잃게 만들고 청중 혼동을 방지 할 수 있습니다. 로고 사용의 일관성이 좋은 예입니다. 모든 형태의 광고에서 동일한 로고를 사용하면 브랜드 인식을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 회사는 스택과 수직 ​​광고를 모두 수용하기 위해 몇 가지 버전의 로고를 가질 수 있지만 둘 다 상호 교환 적으로 인식해야합니다. 라디오 또는 TV 용 회사 Jingles는 일관성이 제품 인식을 만드는 방법의 또 다른 예입니다.

새로운 커뮤니케이션 기술이 지속적으로 개발되고 있으며 통합 마케팅을 빠르게 변화시키는 분야로 만들었습니다. 이로 인해 전 세계 대학에서 인기있는 연구 초점이되었습니다. 야심 찬 마케팅 학생들은이 분야에 수업을 포함시켜 고용 확률을 향상시킬 수 있습니다.