Co se podílí na plánování marketingové strategie?
Podniky, které chtějí dlouhodobou životnost a úspěch, se spoléhají na silné marketingové plány. Marketing je klíčovým faktorem, který společnosti umožňuje hledat nové zákazníky, prodávat je předchozím zákazníkům a přesouvat se na nové trhy. I když v marketingu existuje mnoho komponent, jako je branding a reklama, mnoho majitelů podniků přehlíží fázi plánování. Plánování marketingové strategie se skládá z výběru celkové marketingové zprávy, cílové skupiny, marketingových médií a nástrojů pro měření.
Základním úkolem výběru marketingového sdělení je nezbytná součást plánování marketingové strategie. Tato zpráva nebo návrh hodnoty vyjadřuje, co společnost stojí a proč je produkt nebo služba pro potenciálního zákazníka tou nejlepší volbou. Efektivní zpráva jasně vyjadřuje neplatnost aktuálního produktu nebo služby a rozdíly mezi společností a jejími konkurenty. Zpráva je obvykle 90 nebo méně slov. Měl by být použit na každém marketingovém nástroji, včetně webových stránek společnosti, prodejních a produktových brožur, e-mailů a prodejních skriptů.
Další nedílnou součástí plánování marketingové strategie je výběr cílové skupiny. Některé společnosti mohou mít nejlepší produkt nebo službu, ale nemohou je prodat, protože nedosahují potenciálních zákazníků. Při výběru cílové skupiny je zapojeno mnoho výzkumů, jako je využití průmyslových zpráv, vytváření seznamů prospektů a učení se středním preferencím potenciálních zákazníků. Nejúspěšnější firmy vytvářejí různé marketingové strategie pro potenciální a opakované zákazníky.
Výběr marketingových médií je obvykle jedním z posledních kroků plánování marketingové strategie. V tomto okamžiku procesu by měly být určeny preferované preference cílového trhu. Příklady marketingových médií zahrnují tiskové reklamy, online marketing a přímý marketing. Mnoho společností vytváří strategii marketingového mixu, která využívá širokou škálu médií, například dopis s přímým dopisem s následnými e-maily. Při rozhodování, jaké médium použít, musí vlastníci podniků zvážit náklady na nákup seznamů spotřebitelů, poplatky za údržbu webových stránek a platy dalších zaměstnanců.
Poté, co byla vybrána hlavní strategie, musí podniky vytvořit nástroje měření jako poslední fázi plánování marketingové strategie. Tento krok je velmi důležitý, protože stanoví stanovené cíle a cíle, jakož i časové osy a množství. Umožňuje podnikům sledovat pokrok a růst v čase a umožňuje jim vidět, co je a co nefunguje. To umožňuje majitelům firem změnit strategie dříve, než bude příliš mnoho času a energie ztraceno na neefektivních cestách. Některé nástroje měření zahrnují počet nových zákazníků a míru odezvy na konkrétní reklamní kampaně.