Was ist an der Planung von Marketingstrategien beteiligt?
Unternehmen, die langfristige Langlebigkeit und Erfolg wünschen, stützen sich auf starke Marketingpläne. Marketing ist der Schlüsselfaktor, der es einem Unternehmen ermöglicht, neue Kunden zu finden, an frühere Kunden weiterzuverkaufen und in neue Märkte umzusteigen. Während es viele Komponenten im Marketing gibt, wie Branding und Werbung, übersehen viele Geschäftsinhaber die Planungsphase. Die Planung der Marketingstrategie besteht aus der Auswahl der gesamten Marketingbotschaft, der Zielgruppe, der Marketingmedien und der Messwerkzeuge. Diese Nachricht oder das Wertversprechen vermittelt, wofür das Unternehmen steht und warum das Produkt oder die Dienstleistung die beste Wahl für den potenziellen Kunden ist. Eine effektive Nachricht kommuniziert deutlich das aktuelle Produkt- oder Service -Leerraum und die Unterschiede zwischen dem Unternehmen und seinen Wettbewerbern. Die Nachricht ist normalerweise 90 Wörter oder weniger. Es sollte für jedes Marketing -Tool verwendet werden, einschließlich des BegleitersY -Website, Vertriebs- und Produktbroschüren, E -Mails und Verkaufskripte. Einige Unternehmen haben möglicherweise das beste Produkt oder Service, können es jedoch nicht verkaufen, da sie keine potenziellen Kunden erreichen. Bei der Auswahl der Zielgruppe sind viele Forschungen beteiligt, z. Die meisten erfolgreichen Unternehmen erstellen unterschiedliche Marketingstrategien für potenzielle Kunden und Stammkunden.
Die Auswahl der Marketingmedien ist in der Regel einer der letzten Schritte für die Planung der Marketingstrategie. Zu diesem Zeitpunkt im Prozess sollten die bevorzugten Präferenzen des Zielmarktes identifiziert werden. Beispiele für Marketingmedien sind Druckanzeigen, Online -Marketing und Direktmarketing. Viele Unternehmen erstellen einen Marketing -Mix sTrategie, bei dem eine Vielzahl von Medien verwendet wird, z. B. einen Direktwerbungsbrief mit Folge-E-Mails. Bei der Entscheidung, welches Medium zu verwenden ist, müssen Geschäftsinhaber die Kosten für den Kauf von Verbraucherlisten, die Wartungsgebühren und die Gehälter für die Website für zusätzliche Mitarbeiter berücksichtigen.
Nachdem die Hauptstrategie ausgewählt wurde, müssen Unternehmen Messwerkzeuge als endgültige Phase der Planung der Marketingstrategie erstellen. Dieser Schritt ist sehr wichtig, da er festgelegte Ziele und Ziele sowie Zeitpläne und Mengen festlegt. Es ermöglicht Unternehmen, den Fortschritt und das Wachstum im Laufe der Zeit zu verfolgen, und gibt ihnen die Möglichkeit zu sehen, was nicht funktioniert und was nicht. Dies ermöglicht es Geschäftsinhabern, Strategien zu ändern, bevor zu viel Zeit und Energie auf ineffektiven Wegen verloren gegangen ist. Einige Messwerkzeuge umfassen die Anzahl der neuen Kunden und die Reaktionsrate auf bestimmte Werbekampagnen.