Co je to tržní inteligence?

Market Intelligence je praxí shromažďování informací o trhu s produktem nebo službou, která pomáhá organizaci lépe naplánovat její marketingovou taktiku. Zahrnuje zkoumání dostupné zákaznické základny pro předpovědi o tom, jak může produkt v budoucnu fungovat. Tržní zpravodajství zahrnuje také výzkum a rozvíjející se prostředky ke zvýšení prodeje. Je to typ konkurenční inteligence.

Trh je kolektivní název pro všechny potenciální kupce pro produkt nebo službu. Obecně platí, že odborníci na trhu zpravodajství se dívají na velikost trhu, kdy trh pravděpodobně poroste, a stávající tržní modely pro každý typ organizace. Tržní zpravodajství lze provádět před nabídkou produktu nebo služby k prodeji nebo poté, co je ve výrobě podporovat pokračující distribuci produktu.

Hlavním cílem tržní inteligence je efektivně zlepšit úspěch produktu a co nejnižší náklady. Používání trhu IntelligEnce, společnost může učinit vzdělaný odhad o tom, jak, kdy a komu by se měli pokusit prodat své zboží. Může také pomoci společnosti rozhodnout, kam umístit své reklamy. Náklady na reklamu mohou být vysoké, takže výběr neefektivního marketingového média může být drahá chyba.

Typy tržní inteligence zahrnují interní a externí inteligenci. Interní zpravodajství se shromažďuje shromažďováním, organizováním a analýzou informací, které společnost obdržela během jejích běžných operací. Informace analyzované při vytváření interní inteligence zahrnují účetní listy, prodejní listy a informace o analýze zásob.

Analytici trhu používají data k predikci toho, co se může stát v podobných budoucích situacích. Shromážděné údaje mohou být zkoumány samostatně nebo porovnány s jinými typy dat, aby se určily příčiny tržních trendů nebo chyb výroby a odhadly, co by se mohlo stát v FuturuE. Zpravodajský odborník analyzující interní zpravodajství může použít údaje o prodeji a zásobách k předpovědi budoucích prodejních trendů pro společnost. Tato data lze použít k vytvoření včasných plánů pro nezbytné procesy, jako je propagace produktu a plánování výroby.

Externí inteligence je inteligence poskytovaná externí analytici, kteří hodnotí trh, na kterém společnost provádí. Tento typ inteligence může také zahrnovat tržní inteligenci z novin nebo článků od analytiků, kteří dělají předpovědi na základě jejich interpretací výsledků trhu. Hudebník, který čte sloupec hudebního podnikání analytikem v hudebním průmyslu, by pro jeho trh prováděl výzkum externí inteligence. Při určování mediálních médií pro marketing je externí inteligence obvykle relevantnější než vnitřní inteligence pro rozhodnutí o reklamě.