Co je marketingová efektivita?
Marketingová účinnost je měření výsledků ve srovnání s vynaloženými penězi. Návratnost marketingových investic (Romi) by měla obchodníky vytvořit přiměřený zisk. Z tohoto důvodu je efektivní marketing velmi zaměřen na výsledky. Pro dosažení výsledku pro Romi je zásadní strategické řízení celého marketingového mixu.
Marketingový mix zahrnuje produkt, místo nebo distribuci, cenu a propagaci. To se nazývá čtyři P z marketingu. Kombinace strategií pro každou ze čtyř marketingových komponent vytváří zákazníkovi celkovou nabídku. Pokud úplná nabídka upoutá pozornost, zájem, touhu a jednání (AIDA) požadovaného nebo cíle, aby vytvořili dobré výsledky pro vynaložené peníze, je dosaženo marketingové efektivity.
Strategické plánování nabídky se provádí po analýze průzkumu trhu. Průzkum trhu poskytuje obchodníkům cenné informace o jejich cílové publikum nebo o typu spotřebitelů s největší pravděpodobností chtítnebo potřebují produkty jejich klienta. Klienti platí obchodníky mimo svůj reklamní rozpočet, aby získali prodejní potenciální zákazníky. Pokud klienti nezískají ziskové výsledky ohledně jejich marketingových investic, jejich rozpočet byl promarněn a nedávají marketingovou agenturu opakované podnikání. Marketingová agentura nemůže zůstat v podnikání, pokud nemůže důsledně vytvářet marketingovou efektivitu pro své klienty.
Například reklama musí nejen komunikovat tak dobře cílovým trhu, že je nutí, aby chtěli koupit produkty klienta, ale reklamy musí být strategicky umístěny z hlediska dosahu. Například cílovým publikem pro ortopedické punčochy budou pravděpodobně senioři, takže umístění i těch nejlepších písemných reklam pro tento produkt v časopise Teen by bylo neúčinným marketingem. Kreativita z hlediska copywritingu a grafického designu neznamená nic pro placení klientů bez marketingové efektivity. Zatímco sOme reklamní agentury se zaměřují na kreativní reklamy a vyhrávání ocenění, marketingové agentury se týkají především výsledků. Reklama je jednou malou součástí celkového marketingového mixu; Je součástí jeho propagačního aspektu.
Obchodníci měří výsledky jejich úsilí oslovit cílovou publikum pomocí vědeckých testů. Tímto způsobem posoudí reakci svých cílových trhů na konkrétní reklamy a marketingové úsilí. Strategické řízení může být poté po analýze měření vylepšeno pro následné marketingové kampaně. Efektivní marketingové agentury se musí rychle dozvědět, co funguje, takže Romi jejich klientů zůstávají užitečné a zůstávají v podnikání. Operace správy marketingu (MOM) také existují v rámci oddělení korporací a ne čistě v agenturách.