Co je ROI?

Když někdo v podnikání hovoří o své návratnosti investic, znamená to jejich návratnost investic. Důvěryhodný podnikatel bude chtít vědět vše o návratnosti investic do projektu, protože mu řekne, jak úspěšný je. Návratnost investic je obvykle záležitostí jednoduché matematiky, i když může zahrnovat řadu různých faktorů.

Jakékoli náklady, které má společnost, lze vypočítat z hlediska návratnosti investic. Některé výdaje nemusí mít přímou návratnost investic, nebo jejich návratnost investic může být nulová. Nákup nového sešívačky, výměna poškozené tiskárny nebo překreslení místnosti nevytváří žádné příjmy, takže tyto výdaje nemají návratnost investic. Z tohoto důvodu se ROI obvykle nepoužívá k projednání těchto typů výdajů, i když by se dalo považovat za investice do společnosti.

Častějším využitím pro návratnost investic může být něco jako reklamní kampaň. Nákup reklamního prostoru v novinách, pronájem grafického návrháře k vytvoření reklamy a placení fotografa za fotografování vašeho produktu stojí všechny peníze. Toto je vaše investice do reklamní kampaně. Aby bylo možné určit vaši návratnost investic, musíte zjistit, kolik peněz vaše společnost díky této kampani vydělá.

Zjistit návratnost takového projektu může být obtížné. Společnost může určit svůj průměrný příjem před reklamní kampaní a poté znovu a hledat jakýkoli rozdíl. V tomto případě by se mohly objevit další faktory. Například ekonomika se mohla změnit, takže to není úplně přesná metoda. Zeptat se klientů, kde se dozvěděli o vašem produktu, se může ukázat jako užitečné k přibližnému počtu nových klientů, kteří byli reklamou povzbuzeni. Klient, který již zamýšlel koupit produkt, mohl vidět reklamu na cestě do obchodu, takže nejde ani o spolehlivou metodu.

Protože návratnost investic není často přesným měřením, obvykle postačuje přibližná hodnota. Čím přesnější, tím lepší, ale očekává se určitá chyba. Návratnost investic se nejčastěji používá k porovnání různých investičních možností.

Pokud kampaň s tiskovou reklamou v minulosti vytvořila velmi velkou návratnost investic, zatímco kampaň s rozhlasovou reklamou pro toto konkrétní podnikání nefungovala dobře, mohlo by to být lepší investicí zdrojů pro pokračování v tiskové kampani. Na druhou stranu, pokud se předpokládá, že televizní reklama bude mít ještě větší návratnost investic než tisková reklama, může se ukázat jako nejziskovější investice z těchto tří. Pro profesionály důvtipného podnikání je použití ROI k porovnání možností jedním z klíčů k provozování výnosného podnikání.