Co je to e -mailový marketing založený na povolení?

Společnosti, které zasílají propagační e -maily pouze těm zákazníkům, kteří požádali o obdržení takového e -mailového marketingu založený na praxi založeném na korespondenci. Tito zákazníci se musí přihlásit nebo požádat o tyto seznamy distribuce e-mailů. Přihlášené e-mailové reklamní kampaně mají obecně vyšší otevřené a konverzní sazby než nevyžádané hromadné e-maily.

Otevřená sazba je poměr počtu otevřených e-mailů ve srovnání s celkovým počtem odeslaných e-mailů. Míra konverze je počet prodejů, které byly dokončeny v důsledku e -mailové kampaně, ve srovnání s počtem e -mailů otevřených zákazníky. Oba typy lze použít ke sledování různých druhů informací. Takové e -maily mohou také zničit image společnosti. Ve Spojených státech byl spam nezákonný ovládáním útoku nezařazeného zákona o pornografii a marketingu (CAN-SPAM) z roku 2003.

PermE -mailový marketing založený na ission je mnohem levnější než výroba přímé poštovní kampaně, která musí být vytištěna a zaslána. E -mailové kampaně jsou také vysoce cílené, což může vést k lepší míře odezvy. S e-maily založenými na povolení je společnost marketingu pouze pro spotřebitele, kteří konkrétně požádali o přijetí informací o produktech společnosti.

Společnosti si mohou vytvořit vlastní seznamy e-mailů s přihlášením nebo zakoupit e-mailovou službu od jiné společnosti. Poskytovatelé e -mailů s výbuchem posílají e -maily pouze spotřebitelům, kteří požádali o obdržení různých propagačních e -mailů na základě jejich individuálních zájmů. Mnoho poskytovatelů se zaměřuje pouze na poskytování e-mailů s reklamou na opt-in jiným společnostem. To dává uživatelům e -mailového marketingu založený na povolení různé možnosti zvýšení prodeje za relativně nízké náklady.

Společnosti často používají dvojitý systém přihlášení ke zvýšení e-mailového marketingu založeného na povoleníVýsledky GN. V systému dvojitého přihlášení žádá zákazník o přijímání propagačních e-mailů a poskytuje e-mailovou adresu. Zákazníkovi je zaslán potvrzovací e -mail s aktivačním odkazem. Když zákazník otevře e -mail a klikne na odkaz, je zákazník přihlášen k seznamu e -mailů.

Postup dvojitého přihlášení pomáhá zajistit, aby byl ve skutečnosti zákazník, který poskytl e-mailovou adresu. Také to připomíná zákazníkovi, že se přihlásili k seznamu e -mailů. Tato připomínka pomáhá zákazníkovi určit, že e -maily obdržené v budoucnu nejsou nevyžádané hromadné e -maily. Tato připomínka pomáhá zvýšit rychlosti otevřenosti.

Dalším způsobem, jak mohou společnosti zlepšit výsledky e-mailové marketingové kampaně založené na povolení, je zahrnutí informací o přidané hodnotě do e-mailů. Například potravinářské společnosti může zahrnovat grilovací recepty spolu s nabídkou, která ušetří svou novou grilovací omáčku. Přidané informace poskytují informace o e -mailu, které mohou použít, zda jsou nebo nejsou ve značceET pro novou omáčku.

I když to nemusí mít za následek okamžitý prodej, e -mail vytvořil Goodwill se zákazníkem poskytováním bezplatných informací. To bude na lásce zákazníka otevřít budoucí e -maily. Jeden z těchto e -mailů může vést k prodeji.

Společnosti sdělují obsah e -mailu v řádku předmětu. Předmět předmětu musí poskytnout příjemci důvod k otevření e -mailu. Obsah e -mailu musí souviset s předmětem. Zákazníci, kteří mají pocit, že byli podváděni k otevření e -mailu, obvykle neprovádějí nákup.

Je to také důležité a vyžaduje zákon CAN-SPAM, aby společnost poskytla informace o tom, jak být odhlášena ze seznamu e-mailových marketingů založených na povolení. Tyto informace spolu s kontaktními informacemi společnosti by měly být zahrnuty do každého e -mailu. Usnadnění procesu odhlášení pro zákazníka vytvoří také dobrou vůli pro společnost.