Hvad er tilladelsesbaseret e -mail -marketing?
Virksomheder, der kun sender salgsfremmende e -mails til de kunder, der har anmodet om at modtage sådan korrespondance -praksis -tilladelsesbaseret e -mail -marketing. Disse kunder skal tilmelde sig eller anmode om at komme på disse e-mail-distributionslister. Opt-in e-mail-annonceringskampagner har generelt højere åbne og konverteringsfrekvenser end uopfordrede bulk-e-mails.
Den åbne sats er forholdet mellem antallet af åbnede e-mails, sammenlignet med det samlede antal e-mails, der blev sendt. Konverteringsfrekvensen er antallet af salg, der blev afsluttet som et resultat af e -mail -kampagnen sammenlignet med antallet af e -mails, der er åbnet af kunder. Begge typer kan bruges til at spore forskellige slags oplysninger.
uopfordrede e -mails, kendt som spam, får ikke gode svarpriser og betragtes som irriterende af mange forbrugere. Sådanne e -mails kan også ødelægge et virksomheds image. I USA blev spam gjort ulovligt ved at kontrollere overfaldet af ikke-helet pornografi og marketing (CAN-SPAM) Act of 2003.
permUdstedelsesbaseret e -mail -marketing er meget billigere end at producere en direkte mail -kampagne, der skal udskrives og sendes. E -mail -kampagner er også meget målrettet, hvilket kan føre til bedre responsrater. Med tilladelsesbaserede e-mails markedsfører virksomheden kun for forbrugere, der specifikt bad om at modtage oplysninger om virksomhedens produkter.
Virksomheder kan opbygge deres egne opt-in-e-mail-lister eller købe en e-mail-eksplosionstjeneste fra et andet firma. E -mail -eksplosionsudbydere Send e -mails kun til forbrugere, der har bedt om at modtage forskellige salgsfremmende e -mails baseret på deres individuelle interesser. Mange udbydere fokuserer udelukkende på at levere opt-in reklame-e-mails til andre virksomheder. Dette giver tilladelsesbaserede e -mail -marketingbrugere forskellige muligheder for at øge salget for en relativt lave omkostning.
Virksomheder bruger ofte et dobbelt opt-in-system til at øge tilladelsesbaseret e-mail-marketing CampaiGN resultater. I et dobbelt opt-in-system beder kunden om at modtage salgsfremmende e-mails og giver en e-mail-adresse. En bekræftelses -e -mail sendes til kunden med et aktiveringslink. Når kunden åbner e -mailen og klikker på linket, abonneres kunden på e -mail -listen.
Dobbeltopt-in-proceduren hjælper med at sikre, at det var faktisk kunden, der leverede e-mail-adressen. Det minder også kunden om, at de abonnerede på e -mail -listen. Denne påmindelse hjælper kunden med at bestemme, at e -mails, der modtages i fremtiden, ikke er uopfordrede bulk -e -mails. Denne påmindelse hjælper med at øge åbne priser.
En anden måde, virksomheder kan forbedre tilladelsesbaserede e-mail-marketingkampagneresultater, er ved at inkludere gratis værditilvækst information i e-mails. For eksempel kan et fødevarevirksomhed omfatte grillopskrifter sammen med et tilbud om at gemme på sin nye grillsauce. De tilføjede oplysninger giver de e -mail -modtagere oplysninger, de kan bruge, uanset om de er i mærketET for en ny sauce.
Selvom dette muligvis ikke resulterer i et øjeblikkeligt salg, skabte e -mailen goodwill med kunden ved at give gratis information. Dette vil lokke kunden til at åbne fremtidige e -mails. En af disse e -mails kan føre til et salg.
Virksomheder kommunikerer indholdet af e -mailen i emnelinjen. Emnelinjen skal give modtageren en grund til at åbne e -mailen. Indholdet af e -mailen skal være relateret til emnelinjen. Normalt vil kunder, der føler, at de blev narret til at åbne en e -mail, ikke foretage et køb.
Det er også vigtigt og krævet i CAN-SPAM Act, at virksomheden skal give oplysninger om, hvordan man vil afmeldes fra tilladelsesbaseret e-mail-marketingliste. Disse oplysninger sammen med virksomhedens kontaktoplysninger skal inkluderes i hver e -mail. Gør afmeldingsprocessen let for kunden skaber også god vilje for virksomheden.