Co to jest marketing e -mailowy oparty na uprawnieniu?
Firmy, które wysyłają e -maile promocyjne tylko do klientów, którzy poprosili o otrzymanie takiej korespondencji marketing e -mailowy oparty na uprawnieniu. Klienci ci muszą zdecydować lub żądać, aby uzyskać te listy dystrybucji e-mail. Opt-in e-mail kampanie reklamowe mają na ogół wyższe otwarte i konwersji niż niezamówione e-maile luzem.
Wskaźnik otwartego jest stosunek liczby otwartych wiadomości e-mail, w porównaniu z całkowitą liczbą wysłanych wiadomości e-mail. Wskaźnik konwersji to liczba sprzedaży, która została zakończona w wyniku kampanii e -mailowej, w porównaniu z liczbą e -maili otwartych przez klientów. Oba typy mogą być używane do śledzenia różnego rodzaju informacji.
Niezadowolone e -maile, zwane spamem, nie otrzymują dobrych wskaźników reakcji i są denerwujące przez wielu konsumentów. Takie e -maile mogą również zrujnować wizerunek firmy. W Stanach Zjednoczonych spam został nielegalny poprzez kontrolowanie ustawy o napaści na pornografię i marketing (CAN-SPAM) z 2003 r.Marketing e -mailowy oparty na ISSION jest znacznie tańszy niż tworzenie kampanii pocztowej bezpośredniej, która musi zostać wydrukowana i wysyłana pocztą. Kampanie e -mailowe są również wysoce ukierunkowane, co może prowadzić do lepszych wskaźników odpowiedzi. Dzięki e-mailom opartym na uprawnieniu firma marketinguje tylko konsumentom, którzy specjalnie poprosili o otrzymanie informacji o produktach firmy.
Firmy mogą zbudować własne listy e-mailowe OPT-in lub kupić usługę e-mail od innej firmy. Dostawcy usług e -mail BLAST wysyłają e -maile tylko do konsumentów, którzy poprosili o otrzymanie różnych e -maili promocyjnych na podstawie ich indywidualnych zainteresowań. Wielu dostawców koncentruje się wyłącznie na dostarczaniu e-maili reklamowych opt-in innym firmom. Daje to oparte na pozwoleniach użytkowników marketingu e -mailowego różne opcje zwiększenia sprzedaży za stosunkowo niski koszt.
Firmy często używają systemu podwójnego opt-in, aby zwiększyć zezwolenie na e-mail campaiWyniki GN. W systemie podwójnego opt-in klient prosi o otrzymanie e-maili promocyjnych i podaje adres e-mail. E -mail z potwierdzeniem jest wysyłany do klienta za pomocą linku aktywacyjnego. Gdy klient otwiera wiadomość e -mail i kliknie link, klient jest subskrybowany z listą e -mail.
Procedura podwójnego opt-in pomaga zapewnić, że jest tak naprawdę klient, który podał adres e-mail. Przypomina także klientowi, że zasubskrybował listę e -mail. To przypomnienie pomaga klientowi ustalić, że e -maile otrzymane w przyszłości nie są niezamówionymi e -mailiami masowymi. To przypomnienie pomaga zwiększyć stawki otwarte.
Innym sposobem, w jaki firmy mogą poprawić wyniki kampanii e-mailowej opartej na uprawnieniu, są włączenie bezpłatnych informacji o wartości dodanej do wiadomości e-mail. Na przykład firma spożywcza może zawierać przepisy na grilla, a także ofertę zaoszczędzenia na swoim nowym sosie z grilla. Dodane informacje zawierają informacje odbiorców wiadomości e -mail, których mogą użyć, czy są w znakuET dla nowego sosu.
Chociaż może to nie spowodować natychmiastowej sprzedaży, e -mail stworzył wartość firmy z klientem, dostarczając bezpłatne informacje. To zachęci klienta do otwarcia przyszłych wiadomości e -mail. Jeden z tych e -maili może prowadzić do sprzedaży.
Firmy przekazują zawartość wiadomości e -mail w temacie. Temat musi dać odbiorcy powód do otwarcia wiadomości e -mail. Treść wiadomości e -mail musi być powiązana z tematem. Zwykle klienci, którzy uważają, że zostali oszukani do otwarcia e -maila, nie dokonają zakupu.
Jest to również ważne i wymagane przez Ustawę CAN-PAM, aby firma dostarcza informacji o tym, jak zrezygnować z listy e-mail marketingu opartej na uprawnieniu. Informacje te, wraz z danymi kontaktowymi firmy, powinny być zawarte w każdym e -mailu. Ułatwienie procesu rezygnacji z subskrypcji dla klienta stworzy dobrą wolę również dla firmy.