¿Qué es el marketing por correo electrónico basado en permisos?
Empresas que envían correos electrónicos promocionales solo a aquellos clientes que han solicitado recibir dicha correspondencia de marketing por correo electrónico basado en el permiso basado en el permiso. Estos clientes deben optar o solicitar para obtener estas listas de distribución de correo electrónico. Las campañas publicitarias por correo electrónico de suscripción generalmente tienen tasas de conversión y de conversión más altas que los correos electrónicos masivos no solicitados.
La tasa de apertura es la relación del número de correos electrónicos abiertos, en comparación con el número total de correos electrónicos que se enviaron. La tasa de conversión es el número de ventas que se completaron como resultado de la campaña de correo electrónico, en comparación con la cantidad de correos electrónicos abridos por los clientes. Ambos tipos se pueden utilizar para rastrear varios tipos de información.
Los correos electrónicos no solicitados, conocidos como spam, no obtienen buenas tasas de respuesta y se consideran molestos por muchos consumidores. Dichos correos electrónicos también pueden arruinar la imagen de una empresa. En los Estados Unidos, el spam se hizo ilegal controlando el asalto de la Ley de pornografía y marketing no ametrizadas (CAN-SPAM) de 2003.
permanEl marketing por correo electrónico basado en Ission es mucho más barato que producir una campaña de correo directo que debe imprimirse y enviar por correo. Las campañas de correo electrónico también son muy específicas, lo que puede conducir a mejores tasas de respuesta. Con los correos electrónicos basados en permisos, la compañía es comercializar solo para los consumidores que solicitaron específicamente recibir información sobre los productos de la compañía.
Las empresas pueden construir sus propias listas de correo electrónico de suscripción o comprar un servicio de explosión de correo electrónico de otra compañía. Los proveedores de servicios de explosión de correo electrónico envían correos electrónicos solo a los consumidores que han pedido que reciban varios correos electrónicos promocionales en función de sus intereses individuales. Muchos proveedores se centran únicamente en proporcionar correos electrónicos publicitarios de opción a otras compañías. Esto ofrece a los usuarios de marketing de correo electrónico basado en permiso varias opciones para aumentar las ventas a un costo relativamente bajo.
Las empresas a menudo usan un sistema de doble opción para aumentar el marketing de correo electrónico basado en permisos CampaiResultados de GN. En un sistema de doble opción, el cliente solicita recibir correos electrónicos promocionales y proporciona una dirección de correo electrónico. Se envía un correo electrónico de confirmación al cliente con un enlace de activación. Cuando el cliente abre el correo electrónico y hace clic en el enlace, el cliente se suscribe a la lista de correo electrónico.
El procedimiento de doble opción ayuda a garantizar que sea, de hecho, el cliente que proporcionó la dirección de correo electrónico. También le recuerda al cliente que suscribió a la lista de correo electrónico. Este recordatorio ayuda al cliente a determinar que los correos electrónicos recibidos en el futuro no son correos electrónicos masivos no solicitados. Este recordatorio ayuda a aumentar las tasas de apertura.
Otra forma en que las empresas pueden mejorar los resultados de la campaña de marketing por correo electrónico basados en permisos se incluyen información gratuita de valor agregado en los correos electrónicos. Por ejemplo, una compañía de alimentos puede incluir recetas de barbacoa junto con una oferta para ahorrar en su nueva salsa de barbacoa. La información adicional proporciona a los destinatarios del correo electrónico información que pueden usar si están o no en la marcaET para una salsa nueva.
Si bien esto puede no dar como resultado una venta inmediata, el correo electrónico creó buena voluntad con el cliente al proporcionar información gratuita. Esto atraerá al cliente a abrir correos electrónicos futuros. Uno de esos correos electrónicos puede conducir a una venta.
Las empresas comunican el contenido del correo electrónico en la línea de asunto. La línea de asunto debe darle al destinatario una razón para abrir el correo electrónico. El contenido del correo electrónico debe estar relacionado con la línea de asunto. Por lo general, los clientes que sienten que fueron engañados para abrir un correo electrónico no realizarán una compra.
También es importante, y requerido por la Ley CAN-SPAM, para que la Compañía proporcione información sobre cómo no suscribirse de la lista de marketing por correo electrónico basada en permisos. Esta información, junto con la información de contacto de la empresa, debe incluirse en cada correo electrónico. Facilitar el proceso de cancelación de suscripción para el cliente también creará buena voluntad para la empresa.
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