Hva er tillatelsesbasert e -postmarkedsføring?
Bedrifter som sender salgsfremmende e -postmeldinger bare til kundene som har bedt om å motta slik korrespondansepraksis tillatelsesbasert e -postmarkedsføring. Disse kundene må melde seg inn eller be om å komme på disse e-postdistribusjonslistene. Opt-in e-postreklamekampanjer har generelt høyere åpne og konverteringsfrekvenser enn uoppfordrede bulk-e-postmeldinger.
Åpne prisen er forholdet mellom antall e-postmeldinger som ble åpnet, sammenlignet med det totale antall e-postmeldinger som ble sendt. Konverteringsfrekvensen er antall salg som ble fullført som et resultat av e -postkampanjen, sammenlignet med antall e -postmeldinger som er åpnet av kunder. Begge typene kan brukes til å spore ulike typer informasjon.
Uoppfordrede e -postmeldinger, kjent som spam, får ikke gode svarpriser og anses som irriterende av mange forbrukere. Slike e -postmeldinger kan også ødelegge et selskaps image. I USA ble Spam gjort ulovlig ved å kontrollere overgrepet av ikke-sjenig pornografi og markedsføring (CAN-SPAM) Act fra 2003.
PermUtstedelsesbasert e -postmarkedsføring er mye billigere enn å produsere en direkte postkampanje som må skrives ut og sendes. E -postkampanjer er også sterkt målrettet, noe som kan føre til bedre svarprosent. Med tillatelsesbaserte e-postmeldinger markedsfører selskapet bare forbrukere som spesifikt ba om å motta informasjon om selskapets produkter.
Bedrifter kan bygge sine egne opt-in e-postlister, eller kjøpe en e-post-eksplosjonstjeneste fra et annet selskap. Leverandører av e -posttjenester sender bare e -post til forbrukere som har bedt om å motta forskjellige salgsfremmende e -postmeldinger basert på deres individuelle interesser. Mange leverandører fokuserer utelukkende på å tilby opt-in annonserings-e-post til andre selskaper. Dette gir tillatelsesbaserte brukere av e -postmarkedsføring forskjellige alternativer for å øke salget for relativt lav pris.
Bedrifter bruker ofte et dobbelt opt-in-system for å øke tillatelsesbasert e-postmarkedsføring campaiGN -resultater. I et dobbelt opt-in-system ber kunden om å motta salgsfremmende e-post og oppgir en e-postadresse. En bekreftelses -e -post sendes til kunden med en aktiveringslenke. Når kunden åpner e -posten og klikker på lenken, abonnerer kunden på e -postlisten.
Den doble opt-in-prosedyren hjelper til med å sikre at det faktisk var kunden som oppga e-postadressen. Det minner også kunden om at de abonnerte på e -postlisten. Denne påminnelsen hjelper kunden med å bestemme at e -postmeldinger som er mottatt i fremtiden ikke er uoppfordrede bulk -e -poster. Denne påminnelsen hjelper til med å øke åpne rater.
En annen måte selskaper kan forbedre tillatelsesbasert e-postmarkedsføringskampanjeresultater er ved å inkludere gratis verdiøkende informasjon i e-postene. For eksempel kan et matselskap inkludere grilloppskrifter sammen med et tilbud om å spare på den nye grillsausen. Den ekstra informasjonen gir e -postmottakerens informasjon de kan bruke om de er i merket eller ikkeET for en ny saus.
Selv om dette kanskje ikke resulterer i et øyeblikkelig salg, skapte e -posten Goodwill med kunden ved å gi gratis informasjon. Dette vil lokke kunden til å åpne fremtidige e -postmeldinger. En av disse e -postene kan føre til salg.
Bedrifter kommuniserer innholdet i e -posten i emnelinjen. Emnelinjen må gi mottakeren en grunn til å åpne e -posten. Innholdet i e -posten må være relatert til emnelinjen. Vanligvis vil kunder som føler at de ble lurt til å åpne en e -post, ikke kjøpe.
Det er også viktig, og påkrevd av CAN-SPAM Act, for at selskapet skal gi informasjon om hvordan det skal være avmeldt fra tillatelsesbasert e-postmarkedsføringsliste. Denne informasjonen, sammen med selskapets kontaktinformasjon, bør inkluderes i hver e -post. Å gjøre avmeldingsprosessen enkelt for kunden vil også skape god vilje for selskapet.