許可ベースの電子メールマーケティングとは

そのような通信練習許可ベースの電子メールマーケティングの受信を要求した顧客にのみプロモーション電子メールを送信する会社。 これらの顧客は、これらの電子メール配布リストにアクセスするためにオプトインまたは要求する必要があります。 一般に、オプトインメール広告キャンペーンは、未承諾バルクメールよりもオープン率とコンバージョン率が高くなっています。

オープン率は、送信された電子メールの総数と比較した、開かれた電子メールの数の比率です。 コンバージョン率は、顧客が開いた電子メールの数と比較した、電子メールキャンペーンの結果として完了した販売の数です。 両方のタイプを使用して、さまざまな種類の情報を追跡できます。

迷惑メールとして知られる迷惑メールは、良好な応答率を得ることができず、多くの消費者に迷惑と見なされます。 このような電子メールは、会社のイメージを台無しにする可能性もあります。 米国では、SPAMは、2003年の非要請ポルノおよびマーケティングの攻撃（CAN-SPAM）法の管理により違法にされました。

許可ベースの電子メールマーケティングは、印刷して郵送する必要があるダイレクトメールキャンペーンを作成するよりもはるかに安価です。 電子メールキャンペーンも高度にターゲット設定されているため、応答率が向上します。 許可ベースの電子メールでは、会社は、会社の製品に関する情報の受信を明確に要求した消費者のみにマーケティングを行っています。

企業は、独自のオプトインメールリストを作成するか、別の会社からメールブラストサービスを購入できます。 メールブラストサービスプロバイダーは、個人の興味に基づいてさまざまなプロモーションメールの受信を要求した消費者にのみメールを送信します。 多くのプロバイダーは、オプトイン広告メールを他の会社に提供することに専念しています。 これにより、許可ベースの電子メールマーケティングユーザーに、比較的低コストで売り上げを増やすためのさまざまなオプションが提供されます。

多くの場合、企業は二重オプトインシステムを使用して、許可に基づく電子メールマーケティングキャンペーンの結果を増やします。 ダブルオプトインシステムでは、顧客はプロモーションメールの受信を求め、メールアドレスを提供します。 アクティベーションリンクが記載された確認メールがお客様に送信されます。 顧客が電子メールを開き、リンクをクリックすると、顧客は電子メールリストに登録されます。

ダブルオプトイン手順は、実際にメールアドレスを提供した顧客であることを確認するのに役立ちます。 また、メーリングリストに登録したことを顧客に思い出させます。 このリマインダーは、将来受信するメールが迷惑メールではないことを顧客が判断するのに役立ちます。 このリマインダーは、オープン率の向上に役立ちます。

企業が電子メールマーケティングキャンペーンの結果に基づいて許可を改善できるもう1つの方法は、電子メールに無料の付加価値情報を含めることです。 たとえば、食品会社は、バーベキューレシピと新しいバーベキューソースを節約するためのオファーを含めることができます。 追加された情報は、新しいソースの市場にいるかどうかに関係なく、電子メールの受信者に使用できる情報を提供します。

これは即時の販売にはつながらないかもしれませんが、無料の情報を提供することにより、電子メールは顧客との好意を生み出しました。 これにより、顧客は将来のメールを開こうとするでしょう。 それらのメールの1つが販売につながる場合があります。

企業は、件名でメールの内容を伝えます。 件名行は、受信者に電子メールを開く理由を提供する必要があります。 メールの内容は、件名に関連している必要があります。 通常、だまされて電子メールを開封したと感じる顧客は購入しません。

また、許可ベースの電子メールマーケティングリストから登録を解除する方法に関する情報を提供することも、CAN-SPAM法で重要であり、要求されています。 この情報は、会社の連絡先情報とともに、すべてのメールに含める必要があります。 顧客の登録解除プロセスを簡単にすることは、会社にとっても良い意志を生み出すでしょう。