Co je to greenwashing?
Greenwashing je marketingová technika, ve které společnost falešně požaduje odpovědnost za životní prostředí. Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů se obává udržitelnosti a životního prostředí, zvyšuje se rostoucí počet korporací a tvrdí, že zlepšují své environmentální postupy a reformují své průmyslové odvětví. I když to v některých případech může to jistě pravdivé, mnoho nároků na environmentální správcovství, které společnosti vytvořily, je ve skutečnosti nepravdivé, nebo přinejmenším extrémně zavádějící. Zelený pohyb zahrnuje zdroje potravy, budovu, energii a vše mezi tím a také představuje podstatný zdroj potenciálního příjmu. Rostoucí počet občanů, zejména v prvním světě, je ochoten zaplatit prémii za „zelené“ produkty. Kromě ekologicky citlivých společností, které jsou skutečnéEly, který se pokouší eticky praktikovat podnikání, řada korporací zahajuje rozsáhlé kampaně pro vymývání zeleně, které podrobně popisují všechny způsoby, kterými jsou odpovědné za životní prostředí. Pro nežádoucí spotřebitele mohou lesklé reklamy na vymývání zeleně naznačovat, že společnost je renomovaná a zodpovědná.
Mnoho společností v tradičně ekologicky kontroverzních průmyslových odvětvích zahájilo kampaně pro vymývání zelené. Například mnoho ropných a automobilových společností má lesklé reklamy ve velkých časopisech, které nabízejí své environmentální programy. Jiné společnosti používají zavádějící označování svých produktů nebo organizace AstroTurf na podporu svých nároků na ekologicky zdravé obchodní praktiky. Mnoho kampaní pro vymývání zelených není ničím jiným než vysoce klamnou marketingovou technikou. To ztěžuje dvojnásobně pro společnosti, které se skutečně snaží eticky praktikovat podnikání, protože pro spotřebitele může být obtížné dZrušení mezi zeleným vymýváním a pravdivou reklamou.
Několik věcí lze použít jako stopy pro spotřebitele k detekci kampaně pro vymývání zeleně. První věc, kterou musíte udělat, je sledovat peníze a papírové stezky společnosti. Spotřebitelé by například měli hledat záznamy o dárcích, například vidět, jaké organizace společnost daruje a patří. To může také odhalit astroturfingové organizace a může poskytnout úplnější obrázek obchodní etiky společnosti. Spotřebitelé by také měli vyhledávat informace, které nejsou diskutovány v kampani pro vymývání zelené, jako jsou statistiky znečištění z továren této společnosti.
Dalším důležitým vodítkem je konzistence. Mnoho společností oznamuje nový environmentální program s velkou fanfárou a poté tiše sníží financování. Spotřebitelé si pamatují reklamy, které nabízejí program, ale nekontrolují, zda společnost následovala či nikoli. Kromě toho by se spotřebitelé měli podívat na praktiky společnosti v zámoří, ESPv zemích, kde jsou environmentální zákony laxní. Pokud společnosti tvrdí, že spolehlivé environmentální praktiky nejsou v zámoří, společnost pravděpodobně vymýtí zeleně.