Co je to Greenwashing?

Greenwashing je marketingová technika, při níž společnost falešně prohlašuje odpovědnost za životní prostředí. Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů se obává o udržitelnost a životní prostředí, zvýšil se počet společností, které tvrdí, že zlepšují své environmentální postupy a reformují svá průmyslová odvětví. I když to v některých případech může být pravda, mnoho z tvrzení podniků o správě životního prostředí, které společnosti uvádějí, je ve skutečnosti nepravdivé nebo přinejmenším velmi zavádějící.

Termín je portmanteauem „vybílení“, ve smyslu zakrývání přestupků, a „zeleným“, což je běžný termín, který se vztahuje na postupy šetrné k životnímu prostředí. Zelené hnutí zahrnuje zdroje potravin, budovu, energii a všechno mezi tím, a také představuje významný zdroj potenciálního příjmu. Rostoucí počet občanů, zejména v prvním světě, je ochoten platit prémii za „zelené“ produkty. Kromě společností citlivých na životní prostředí, které se skutečně snaží eticky obchodovat, řada podniků zahajuje rozsáhlé kampaně zaměřené na zelenou vodu s podrobnostmi o všech způsobech, jimž jsou odpovědné vůči životnímu prostředí. Lesklé reklamy na zelenou barvu mohou naznačovat, že společnost je seriózní a odpovědná.

Mnoho společností v tradičně environmentálně kontroverzních průmyslových odvětvích zahájilo kampaně zaměřené na greenwashing. Četné ropné a automobilové společnosti mají například lesklé reklamy v hlavních časopisech, které upozorňují na své ekologické programy. Jiné společnosti používají klamavé označování svých produktů nebo organizace astroturfů, aby podpořily své požadavky na environmentálně šetrné obchodní praktiky. Mnoho zelených kampaní není ničím jiným než velmi podvodnou marketingovou technikou. To znesnadňuje společnosti, které se skutečně snaží podnikat eticky, dvojnásobně obtížné, protože pro spotřebitele může být obtížné rozlišovat mezi zelenou a pravdivou reklamou.

Jako vodítko pro spotřebitele je možné použít několik věcí k odhalování kampaně zaměřené na zelenou vodu. První věc, kterou musíte udělat, je sledovat finanční a papírové stopy společnosti. Spotřebitelé by měli hledat záznamy o darech, například, zjistit, k jakým organizacím společnost přispívá a patří. To může také odhalit astroturfingové organizace a může poskytnout úplnější obraz obchodní etiky společnosti. Spotřebitelé by také měli hledat informace, o nichž se v kampani na zelenou vodu neprovádí diskuse, jako je statistika znečištění z továren této společnosti.

Dalším důležitým vodítkem je konzistence. Mnoho společností oznamuje nový ekologický program s velkou fanfárou a poté tiše omezuje financování. Spotřebitelé si pamatují reklamy směřující do programu, ale nekontrolují, zda společnost postupovala. Kromě toho by se spotřebitelé měli podívat na praktiky společnosti v zámoří, zejména v zemích, kde jsou zákony o životním prostředí laxní. Pokud společnosti tvrdí, že správné environmentální postupy nejsou případem v zámoří, společnost pravděpodobně vymývá zelenou barvu.