Hvad er grønvask?
Greenwashing er en markedsføringsteknik, hvor en virksomhed fejlagtigt hævder miljøansvar. Efterhånden som flere og flere forbrugere er bekymrede over bæredygtighed og miljø, er et voksende antal virksomheder steget op og hævder at forbedre deres miljøpraksis og reformere deres industrier. Selvom dette helt sikkert i nogle tilfælde kan være tilfældet, er mange af påstandene om miljøforvaltning, der fremsættes af virksomheder, faktisk falske eller i det mindste ekstremt vildledende.
Udtrykket er et portmanteau af "hvidvask" i den forstand at dække forseelser og "grøn", et fælles udtryk, der bruges til at henvise til miljømæssigt lydpraksis. Den grønne bevægelse omfatter madkilder, bygning, energi og alt derimellem, og det repræsenterer også en betydelig kilde til potentiel indkomst. Et voksende antal borgere, især i den første verden, er villige til at betale en præmie for "grønne" produkter. Foruden miljøfølsomme virksomheder, der er virkeligEly forsøger at praktisere forretning etisk etisk, en række virksomheder lancerer omfattende grønvaskekampagner, der beskriver alle de måder, hvorpå de er miljøansvarlige. For uvæsentlige forbrugere kan de blanke grønvask -annoncer antyde, at virksomheden er velrenommeret og ansvarlig.
Mange virksomheder i traditionelt miljømæssigt kontroversielle industrier har lanceret grønvaskekampagner. Talrige olie- og bilfirmaer har for eksempel blanke annoncer i større magasiner, der viser deres miljøprogrammer. Andre virksomheder bruger vildledende mærkning på deres produkter eller astroturf -organisationer til at støtte deres påstande om miljømæssigt sund forretningspraksis. Mange grønvaskekampagner er intet andet end en meget vildledende markedsføringsteknik. Dette gør det dobbelt vanskeligt for virksomheder, der faktisk prøver at praktisere forretning etisk, da det kan være vanskeligt for forbrugerne at disluk mellem grønvask og sandfærdig reklame.
Flere ting kan bruges som ledetråde for forbrugerne til at opdage en grønvaskekampagne. Den første ting at gøre er at følge virksomhedens penge og papirstier. Forbrugerne bør søge donationsregistre, for eksempel at se, hvilken slags organisationer virksomheden donerer og hører til. Dette kan også afsløre astroturfingorganisationer og kan give et mere komplet billede af virksomhedens forretningsetik. Forbrugerne bør også søge information, der ikke diskuteres i Greenwashing -kampagnen, såsom statistik om forurening fra virksomhedens fabrikker.
En anden vigtig ledetråd er konsistens. Mange virksomheder annoncerer et nyt miljøprogram med stor fanfare og skærer derefter roligt finansieringen. Forbrugerne husker, at reklamerne viser programmet, men kontrollerer ikke for at se, om virksomheden fulgte eller ej. Derudover bør forbrugere se på virksomhedens praksis i udlandet, ESPEkialisk i nationer, hvor miljølovene er slappe. Hvis virksomhederne hævder at sunde miljøpraksis ikke er tilfældet i udlandet, er virksomheden sandsynligvis grønvask.