¿Qué es el lavado verde?
El lavado verde es una técnica de marketing en la que una empresa reclama falsamente la responsabilidad ambiental. A medida que más y más consumidores están preocupados por la sostenibilidad y el medio ambiente, un número creciente de corporaciones ha intensificado, alegando mejorar sus prácticas ambientales y reformar sus industrias. Si bien esto ciertamente puede ser cierto en algunos casos, muchas de las afirmaciones de administración ambiental hechas por las empresas son en realidad falsas, o al menos extremadamente engañosas.
El término es un portmanteau de "blanqueo", en el sentido de cubrir fechorías y "verde", un término común utilizado para referirse a prácticas ambientalmente sólidas. El movimiento verde abarca fuentes de alimentos, construcción, energía y todo lo demás, y también representa una fuente sustancial de ingresos potenciales. Un número creciente de ciudadanos, especialmente en el primer mundo, están dispuestos a pagar una prima por los productos "verdes". Además de las empresas ambientalmente sensibles que son genuinasEly tratando de practicar negocios éticamente, varias corporaciones lanzan extensas campañas de lavado verde que detallan todas las formas en que son ambientalmente responsables. Para los consumidores desprevenidos, los brillantes anuncios de lavado verde pueden sugerir que la compañía es de buena reputación y responsable.
Muchas empresas en industrias tradicionalmente controvertidas ambientalmente han lanzado campañas de lavado verde. Numerosas compañías de petróleo y automóvil, por ejemplo, tienen anuncios brillantes en las principales revistas que promocionan sus programas ambientales. Otras compañías utilizan el etiquetado engañoso en sus productos, o organizaciones de Astroturf para respaldar sus reclamos de prácticas comerciales ambientalmente sólidas. Muchas campañas de lavado verde no son más que una técnica de marketing muy engañosa. Esto hace que sea doblemente difícil para las empresas que realmente están tratando de practicar los negocios éticamente, ya que puede ser difícil para los consumidores DISTINGUIS entre el lavado verde y la publicidad veraz.
Se pueden usar varias cosas como pistas para que los consumidores detecten una campaña de lavado verde. Lo primero que debe hacer es seguir los senderos de dinero y papel de la empresa. Los consumidores deben buscar registros de donación, por ejemplo, ver a qué tipo de organizaciones dona la compañía y pertenece. Esto también puede descubrir organizaciones de astroturfing, y puede proporcionar una imagen más completa de la ética comercial de la compañía. Los consumidores también deben buscar información que no se discute en la campaña de lavado verde, como las estadísticas sobre la contaminación de las fábricas de esa compañía.
Otra pista importante es la consistencia. Muchas compañías anuncian un nuevo programa ambiental con gran fanfarria y luego reducen silenciosamente los fondos. Los consumidores recuerdan los anuncios que promocionan el programa, pero no verifican si la compañía seguía o no. Además, los consumidores deben analizar las prácticas de la empresa en el extranjero, especialmenteEcialmente en naciones donde las leyes ambientales son laxas. Si las empresas afirman que las prácticas ambientales sólidas no son el caso en el extranjero, la compañía probablemente esté en el lavado verde.