Co to jest płukanie zielone?

Walking Greening to technika marketingowa, w której firma fałszywie twierdzi, że odpowiedzialność za środowisko. Ponieważ coraz więcej konsumentów obawia się zrównoważonego rozwoju i środowiska, wzrosła rosnąca liczba korporacji, twierdząc, że poprawia swoje praktyki środowiskowe i reformuje swoje branże. Chociaż w niektórych przypadkach może to być prawdziwe, wiele twierdzeń o zarządzaniu środowiskiem dokonanym przez firmy jest w rzeczywistości fałszywe, a przynajmniej wyjątkowo wprowadzające w błąd.

Termin to „bielimy”, w sensie ukrywania błędów i „zielonych”, powszechnym terminem używanym do odwołania się do praktyk dotyczących środowiska. Zielony ruch obejmuje źródła żywności, budynek, energię i wszystko pomiędzy, a także stanowi znaczne źródło potencjalnego dochodu. Rosnąca liczba obywateli, szczególnie w pierwszym świecie, jest gotowa zapłacić premię za produkty „zielone”. Oprócz firm wrażliwych na środowisko, które są autentyczneEly, próbując etycznie ćwiczyć biznes, wiele korporacji rozpoczyna obszerne kampanie do prania zielonego, szczegółowo opisując wszystkie sposoby odpowiedzialności za środowisko. Dla nieostrożnych konsumentów błyszczące reklamy do prania zielonych mogą sugerować, że firma jest renomowana i odpowiedzialna.

Wiele firm w tradycyjnie kontrowersyjnych branżach dla środowiska rozpoczęło kampanie do prania. Na przykład wiele firm naftowych i samochodowych ma błyszczące reklamy w głównych czasopismach reklamujących swoje programy środowiskowe. Inne firmy wykorzystują wprowadzające w błąd etykietowanie na swoich produktach lub organizacje Astroturf, aby poprzeć swoje roszczenia dotyczące środowiskowych praktyk biznesowych. Wiele kampanii do prania zielonych jest niczym więcej niż wysoce zwodniczą techniką marketingową. To utrudnia podwójnie dla firm, które faktycznie starają się praktycznie ćwiczyć biznes, ponieważ konsumentom może być trudneItinging między praniem zielonym a prawdą reklamą.

Kilka rzeczy można wykorzystać jako wskazówki dla konsumentów do wykrycia kampanii prania. Pierwszą rzeczą do zrobienia jest podążanie za pieniędzmi i papierowymi szlakami firmy. Konsumenci powinni szukać na przykład rejestrów darowizn, aby zobaczyć, jakie organizacje firma przekazuje i należy. Może to również odkryć organizacje astroturfingowe i może zapewnić pełniejszy obraz etyki biznesowej firmy. Konsumenci powinni również poszukiwać informacji, które nie są omawiane w kampanii do prania, takie jak statystyki dotyczące zanieczyszczenia z fabryk tej firmy.

Kolejną ważną wskazówką jest spójność. Wiele firm ogłasza nowy program ekologiczny z wielkimi fanfarami, a następnie cicho ograniczył fundusze. Konsumenci pamiętają reklamy reklamujące program, ale nie sprawdzaj, czy firma przestrzegała. Ponadto konsumenci powinni przyjrzeć się praktykom firmy za granicą, szczególnieekologicznie w narodach, w których prawa środowiskowe są luźne. Jeśli firmy twierdzi o solidnych praktykach środowiskowych nie są w stanie za granicą, firma prawdopodobnie się zmywa.