グリーンウォッシングとは何ですか？

グリーンウォッシングは、企業が誤って環境責任を主張するマーケティング手法です。 ますます多くの消費者が持続可能性と環境に関心を持つにつれて、ますます多くの企業がステップアップし、環境慣行を改善し、産業を改革していると主張しています。 これは確かに真実である場合もありますが、企業が行った環境管理の主張の多くは、実際には虚偽であるか、少なくとも極めて誤解を招くものです。

この用語は、悪行を隠すという意味での「白塗り」、および環境上健全な慣行を指すために使用される一般的な用語である「グリーン」の門脈です。 グリーン運動は、食料源、建物、エネルギー、およびその間のすべてを網羅し、潜在的な収入の実質的な源泉でもあります。 特にファーストワールドでは、「グリーン」製品に対してプレミアムを支払う意思のある市民が増えています。 真にビジネス倫理を実践しようとしている環境に敏感な企業に加えて、多くの企業は、環境に責任を持つすべての方法を詳述する大規模なグリーンウォッシングキャンペーンを開始しています。 不注意な消費者にとって、光沢のあるグリーンウォッシング広告は、会社が評判が良く責任があることを示唆できます。

伝統的に環境問題のある業界の多くの企業は、グリーンウォッシングキャンペーンを開始しました。 たとえば、多くの石油および自動車会社は、環境プログラムを宣伝する主要な雑誌に光沢のある広告を掲載しています。 他の企業は、自社製品に誤解を招くラベルを使用するか、環境保全に配慮したビジネス慣行の主張を支援するために宇宙飛行士組織を使用しています。 多くのグリーンウォッシングキャンペーンは、非常に不正なマーケティング手法にすぎません。 これは、消費者がグリーンウォッシング広告と真実の広告を区別するのが難しいため、実際にビジネスを倫理的に実践しようとしている企業にとって二重に困難になります。

消費者がグリーンウォッシングキャンペーンを検出するための手がかりとして、いくつかのことを使用できます。 最初にすることは、会社のお金と紙の道をたどることです。 消費者は、たとえば、会社がどのような組織に寄付しているか、所属している組織を確認するなど、寄付記録を探してください。 これはまた、天体占拠組織を明らかにし、会社のビジネス倫理のより完全な全体像を提供する可能性があります。 また、消費者は、企業の工場からの汚染に関する統計など、グリーンウォッシングキャンペーンで議論されていない情報を探す必要があります。

別の重要な手がかりは、一貫性です。 多くの企業が、すばらしいファンファーレを備えた新しい環境プログラムを発表し、その後静かに資金を削減しました。 消費者は、プログラムを宣伝する広告を覚えていますが、会社がフォローしたかどうかを確認しません。 さらに、消費者は、特に環境法が緩和されている国では、海外の会社の慣行に目を向けるべきです。 健全な環境慣行を主張する企業が海外に当てはまらない場合、その企業はおそらくグリーンウォッシングを行っています。