Was ist Greenwashing?
Greenwashing ist eine Marketingtechnik, bei der ein Unternehmen fälschlicherweise die Verantwortung für die Umwelt übernimmt. Da sich immer mehr Verbraucher Gedanken über Nachhaltigkeit und Umwelt machen, haben sich immer mehr Unternehmen dafür stark gemacht, ihre Umweltpraktiken zu verbessern und ihre Industrien zu reformieren. Dies mag in einigen Fällen sicherlich zutreffen, doch sind viele der Behauptungen der Unternehmen, sie seien umweltbewusst, tatsächlich falsch oder zumindest äußerst irreführend.
Der Begriff ist ein Sinnbild für „Tünchen“ im Sinne der Vertuschung von Missetaten und „Grün“, ein allgemeiner Begriff für umweltverträgliche Praktiken. Die grüne Bewegung umfasst Nahrungsquellen, Gebäude, Energie und alles dazwischen und stellt auch eine wesentliche Quelle potenziellen Einkommens dar. Eine wachsende Zahl von Bürgern, insbesondere in der Ersten Welt, ist bereit, für „grüne“ Produkte eine Prämie zu zahlen. Neben umweltsensiblen Unternehmen, die sich ernsthaft bemühen, ethisch korrekt zu handeln, starten eine Reihe von Unternehmen umfangreiche Greenwashing-Kampagnen, in denen detailliert beschrieben wird, wie sie umweltbewusst handeln. Für unachtsame Verbraucher können die glänzenden Greenwashing-Anzeigen darauf hindeuten, dass das Unternehmen seriös und verantwortungsbewusst ist.
Viele Unternehmen in traditionell umstrittenen Branchen haben Greenwashing-Kampagnen gestartet. So haben zum Beispiel zahlreiche Öl- und Autounternehmen in großen Magazinen Hochglanzanzeigen veröffentlicht, die für ihre Umweltprogramme werben. Andere Unternehmen verwenden irreführende Kennzeichnungen auf ihren Produkten oder Kunstrasenorganisationen, um ihre Behauptungen zu umweltverträglichen Geschäftspraktiken zu untermauern. Viele Greenwashing-Kampagnen sind nichts anderes als eine sehr irreführende Marketing-Technik. Dies macht es doppelt schwierig für Unternehmen, die tatsächlich versuchen, ethisch zu handeln, da es für Verbraucher schwierig sein kann, zwischen Greenwashing und wahrheitsgemäßer Werbung zu unterscheiden.
Um eine Greenwashing-Kampagne zu erkennen, können verschiedene Dinge als Anhaltspunkte für den Verbraucher dienen. Als Erstes müssen Sie den Geld- und Papierspuren des Unternehmens folgen. Verbraucher sollten Spendenprotokolle einsehen, um beispielsweise zu sehen, welcher Art von Organisation das Unternehmen spendet und zu welcher Organisation es gehört. Dies kann auch Astroturfing-Organisationen aufdecken und ein vollständigeres Bild der Geschäftsethik des Unternehmens liefern. Verbraucher sollten auch nach Informationen suchen, die in der Greenwashing-Kampagne nicht erörtert werden, z. B. nach Statistiken zur Umweltverschmutzung in den Fabriken des Unternehmens.
Ein weiterer wichtiger Hinweis ist die Konsistenz. Viele Unternehmen kündigen ein neues Umweltprogramm mit großer Begeisterung an und kürzen dann leise die Mittel. Verbraucher erinnern sich an die Werbung für das Programm, prüfen jedoch nicht, ob das Unternehmen die Werbemaßnahmen eingehalten hat. Darüber hinaus sollten Verbraucher die Praktiken des Unternehmens in Übersee berücksichtigen, insbesondere in Ländern, in denen die Umweltgesetze nicht eingehalten werden. Wenn die Behauptungen des Unternehmens zu umweltverträglichen Praktiken in Übersee nicht zutreffen, handelt es sich wahrscheinlich um ein Greenwashing-Unternehmen.