Che cos'è Greenwashing?
Il greenwashing è una tecnica di marketing in cui un'azienda sostiene falsamente la responsabilità ambientale. Dato che sempre più consumatori sono preoccupati per la sostenibilità e l'ambiente, un numero crescente di aziende ha intensificato, sostenendo di migliorare le loro pratiche ambientali e riformando le loro industrie. Anche se questo può certamente essere vero in alcuni casi, molte delle affermazioni di tutela ambientale fatte dalle aziende sono in realtà false, o almeno estremamente fuorvianti.
Il termine è un modello di "imbiancatura", nel senso di coprire i misfatti, e "verde", un termine comune usato per riferirsi a pratiche ecocompatibili. Il movimento verde comprende fonti alimentari, edilizia, energia e tutto il resto, e rappresenta anche una fonte sostanziale di entrate potenziali. Un numero crescente di cittadini, specialmente nel Primo Mondo, è disposto a pagare un premio per i prodotti "verdi". Oltre alle aziende attente all'ambiente che stanno veramente cercando di praticare gli affari in modo etico, alcune aziende lanciano ampie campagne di lavaggio del verde che descrivono in dettaglio tutti i modi in cui sono responsabili per l'ambiente. Per i consumatori incauti, i lucidi annunci di greenwashing possono suggerire che l'azienda è rispettabile e responsabile.
Molte aziende in settori tradizionalmente controversi per l'ambiente hanno lanciato campagne di lavaggio del verde. Numerose compagnie petrolifere e automobilistiche, ad esempio, pubblicano annunci lucidi sulle principali riviste pubblicizzando i loro programmi ambientali. Altre società usano etichette fuorvianti sui loro prodotti o organizzazioni di astroturf per supportare le loro affermazioni di pratiche commerciali ecocompatibili. Molte campagne di greenwashing non sono altro che una tecnica di marketing altamente ingannevole. Ciò rende doppiamente difficile per le aziende che in realtà stanno cercando di praticare affari eticamente, poiché può essere difficile per i consumatori distinguere tra greenwashing e pubblicità veritiera.
Diverse cose possono essere usate come indizi per i consumatori per rilevare una campagna di greenwashing. La prima cosa da fare è seguire le tracce di denaro e carta dell'azienda. I consumatori dovrebbero cercare i registri delle donazioni, ad esempio, vedendo a quale tipo di organizzazioni l'azienda dona e appartiene. Ciò può anche scoprire le organizzazioni di astroturf e può fornire un quadro più completo dell'etica aziendale dell'azienda. I consumatori dovrebbero anche cercare informazioni che non sono discusse nella campagna di greenwashing, come le statistiche sull'inquinamento delle fabbriche di quell'azienda.
Un altro indizio importante è la coerenza. Molte aziende annunciano un nuovo programma ecologico con grande fanfara e quindi riducono silenziosamente i finanziamenti. I consumatori ricordano le pubblicità che pubblicizzano il programma, ma non controllano se l'azienda ha seguito o meno. Inoltre, i consumatori dovrebbero esaminare le pratiche dell'azienda all'estero, in particolare nelle nazioni in cui le leggi ambientali sono lassiste. Se le affermazioni delle società sulle solide pratiche ambientali non sono il caso all'estero, la società probabilmente sta imbiancando.