Vad är gröntvätt?
gröntvätt är en marknadsföringsteknik där ett företag falskt hävdar miljöansvar. Eftersom fler och fler konsumenter är oroliga för hållbarhet och miljö har ett växande antal företag ökat och påstår sig förbättra sina miljöpraxis och reformera sina branscher. Även om detta säkert kan vara sant i vissa fall, är många av påståenden om miljöförvaltning som gjorts av företag faktiskt falska, eller åtminstone extremt vilseledande.
Termen är en portmanteau för "vitkalkning", i betydelsen av att täcka fel, och "grönt", en vanlig term som används för att hänvisa till miljöljud. Den gröna rörelsen omfattar matkällor, byggnad, energi och allt däremellan, och den representerar också en betydande källa till potentiell inkomst. Ett växande antal medborgare, särskilt i den första världen, är villiga att betala en premie för "gröna" produkter. Förutom miljökänsliga företag som är äktaEly, som försöker utöva affärs etiskt, lanserar ett antal företag omfattande gröntvättkampanjer som beskriver alla sätt på vilka de är miljöansvariga. För oväntade konsumenter kan de glansiga gröna tätningsannonser föreslå att företaget är ansedd och ansvarsfull.
Många företag i traditionellt miljömässigt kontroversiella branscher har lanserat gröntvättkampanjer. Många olje- och bilföretag, till exempel, har glansiga annonser i stora tidskrifter som visar sina miljöprogram. Andra företag använder vilseledande märkning på sina produkter, eller Astroturf -organisationer för att stödja sina påståenden om miljövänliga affärsmetoder. Många gröntvättkampanjer är inget annat än en mycket vilseledande marknadsföringsteknik. Detta gör det dubbelt svårt för företag som faktiskt försöker utöva affärer etiskt, eftersom det kan vara svårt för konsumenterna att disinguish mellan gröntvätt och sanningsenlig reklam.
Flera saker kan användas som ledtrådar för konsumenter för att upptäcka en gröntvättkampanj. Det första man ska göra är att följa företagets pengar och pappersspår. Konsumenter bör till exempel söka donationsregister, se vilken typ av organisationer företaget donerar och tillhör. Detta kan också avslöja astroturfingorganisationer och kan ge en mer fullständig bild av företagets affärsetik. Konsumenter bör också söka information som inte diskuteras i Greenwashing -kampanjen, till exempel statistik om föroreningar från företagets fabriker.
En annan viktig ledtråd är konsistens. Många företag tillkännager ett nytt miljömässigt program med stor fanfare och minskar sedan tyst finansieringen. Konsumenterna kommer ihåg annonserna som visar programmet, men kontrollerar inte om företaget följde. Dessutom bör konsumenterna titta på företaget för företaget utomlands, särskilteciellt i nationer där miljölagar är slappa. Om företagen hävdar att sunda miljöpraxis inte är fallet utomlands, är företaget förmodligen gröntvätt.