Was ist Markenarchitektur?

Markenarchitektur beschreibt die Art und Weise, wie die Marken eines Unternehmens strukturiert und miteinander verbunden sind. Ein Unternehmen hat möglicherweise eine einzelne Marke, die in allen Produkten auftritt, Marken, die mit der Hauptmarke verwendet werden und der der Hauptmarke untergeordnet werden, oder es kann eine individuelle Marke für jedes Produkt in seiner Produktlinie haben. Markenarchitektur ist ein wichtiges Konzept, da sie sich auf die Art und Weise auswirkt, wie das Unternehmen und seine Marken von Verbrauchern wahrgenommen werden.

Wenn ein Unternehmen eine einzige Marke hat, die in allen Produkten erscheint, ist es als Unternehmensmarke bekannt. Manchmal wird eine Unternehmensmarke auch als Familienmarke oder Dachmarke bezeichnet. Eine Unternehmensmarke identifiziert das Unternehmen als Hersteller jedes Produkts in seiner Linie. Das Unternehmen verwendet die gleiche Marke und das gleiche Logo für alle Produkte, und es ist für den Verbraucher offensichtlich, das die Produkte des Unternehmens herstellen.

Einige Unternehmen werden die Unternehmensmarke für alle Produkte sowie eine andere Marke für jedes einzelne Produkt verwenden. Diese individuellen Markennamen ARe als Sub-Brands bekannt. Der Name des Produkts umfasst sowohl die Unternehmensmarke als auch die Unterbrand, so dass das Produkt im Kopf des Verbrauchers mit dem Unternehmen verbunden ist. Die Unterbrandung wird manchmal als befürwortete Marke bezeichnet.

Bei einer einzelnen Produktmarke hat jedes Produkt in der Produktlinie des Unternehmens eine eigene Markenidentität. Der Firmenname wird im Produktnamen überhaupt nicht verwendet. Proctor & Gamble ™ verwendet diese Strategie, Branding -Produkte wie Crest® Toothpaste und Jif® Peanut Butter, ohne den Firmennamen überhaupt aufzurufen. Der Verbraucher ist sich möglicherweise nicht einmal der Identität der Muttergesellschaft hinter diesen Marken bewusst.

Auswahl der Art von Markenarchitektur ist eine kritische Entscheidung für ein Unternehmen. Die Verwendung einer Unternehmensmarke erleichtert die Einführung neuer Produkte für Verbraucher, die bereits mit dem Unternehmen vertraut sind, und können mehr Konsum erzeugenMer Loyalität. Die Übernahme einer individuellen Branding -Strategie erleichtert neue Marken in den Produktmix des Unternehmens, falls ein anderes Unternehmen erworben wird, und ermöglicht es einem Unternehmen, neue Produkte leichter zu integrieren, die außerhalb des Rahmens seines Kerngeschäfts liegen. Die Strategie des Unterbrandes überbrückt die Lücke zwischen Unternehmensmarken und individuellem Branding. Die Auswahl einer Markenarchitektur ist nicht leicht zu ändern, sodass Unternehmen die Vor- und Nachteile jeder Option sorgfältig berücksichtigen müssen.