브랜드 아키텍처 란?

브랜드 아키텍처는 회사 브랜드가 서로 구조화되고 관련되는 방식을 설명합니다. 회사는 모든 제품에 단일 브랜드를 표시하거나 주 브랜드와 함께 사용하고 종속 된 브랜드를 보유하거나 제품 라인의 각 제품에 대해 개별 브랜드를 가질 수 있습니다. 브랜드 아키텍처는 회사와 브랜드가 소비자에 의해 인식되는 방식에 영향을 미치기 때문에 중요한 개념입니다.

회사에 모든 제품에 단일 브랜드가있는 경우 회사 브랜드라고합니다. 때로는 회사 브랜드를 패밀리 브랜드 또는 우산 브랜드라고도합니다. 회사 브랜드는 회사를 해당 제품군의 각 제품 제조업체로 식별합니다. 회사는 모든 제품에 동일한 브랜드와 동일한 로고를 사용하며 회사가 어떤 제품을 생산하는지 소비자에게 분명합니다.

일부 회사는 모든 제품에 회사 브랜드를 사용하고 각 개별 제품에 대해 다른 브랜드를 사용합니다. 이러한 개별 브랜드 이름을 하위 브랜드라고합니다. 제품 이름에는 회사 브랜드와 하위 브랜드가 모두 포함되므로 제품은 소비자의 마음에 회사와 연결됩니다. 하위 브랜드를 보증 브랜드라고도합니다.

개별 제품 브랜드의 경우 회사 제품 라인의 각 제품에는 고유 한 브랜드 아이덴티티가 있습니다. 제품 이름에는 회사 이름이 전혀 사용되지 않습니다. Proctor & Gamble ™은 Crest® 치약 및 Jif® 땅콩 버터와 같은 브랜드 제품을 회사 이름을 전혀 사용하지 않고이 전략을 사용합니다. 소비자는 이러한 브랜드 뒤에있는 모회사의 정체성을 알지 못할 수도 있습니다.

사용할 브랜드 아키텍처 유형을 선택하는 것은 회사의 중요한 결정입니다. 회사 브랜드를 사용하면 회사에 이미 익숙한 소비자에게 새로운 제품을보다 쉽게 ​​소개 할 수 있으며 소비자 충성도를 높일 수 있습니다. 개별 브랜딩 전략을 채택하면 다른 회사를 인수 할 경우 새로운 브랜드를 회사의 제품 믹스에 쉽게 배치 할 수 있으며 회사가 핵심 비즈니스 범위를 벗어난 신제품을보다 쉽게 ​​통합 할 수 있습니다. 하위 브랜드 전략은 기업 브랜딩과 개별 브랜딩 간의 격차를 해소합니다. 브랜드 아키텍처의 선택은 쉽게 변경되지 않으므로 회사는 각 옵션의 장단점을 신중하게 고려해야합니다.