Vad är varumärkesarkitektur?

varumärkesarkitektur beskriver hur ett företags varumärken är strukturerade och relaterade till varandra. Ett företag kan ha ett enda varumärke som visas på alla sina produkter, det kan ha varumärken som används med och underordnat huvudmärket, eller det kan ha ett individuellt varumärke för varje produkter i sin produktlinje. Varumärkesarkitektur är ett viktigt koncept, eftersom det påverkar hur företaget och dess varumärken uppfattas av konsumenterna.

Om ett företag har ett enda varumärke som visas på alla sina produkter är det känt som ett företagsmärke. Ibland kallas ett företagsmärke också ett familjemärke eller paraplymärke. Ett företagsmärke identifierar företaget som tillverkare av varje produkt i sin linje. Företaget använder samma varumärke och samma logotyp på alla sina produkter, och det är uppenbart för konsumenten som produkter företaget tillverkar.

Vissa företag kommer att använda företagets varumärke på alla sina produkter, plus ett annat varumärke för varje enskild produkt. Dessa enskilda varumärken äre känd som undervarumärken. Produktens namn inkluderar både företagsmärket och undermärket, så att produkten är kopplad till företaget i konsumentens sinne. Undermärket kallas ibland ett godkänt varumärke.

När det gäller ett enskilt produktmärke har varje produkt i företagets produktlinje sin egen varumärkesidentitet. Företagsnamnet används inte alls i produktnamnet. Proctor & Gamble ™ använder denna strategi, varumärkesprodukter som Crest® Toothkräm och JIF® Peanut Butter utan att åberopa företagets namn alls. Konsumenten kanske inte ens är medveten om moderbolagets identitet bakom dessa varumärken.

Att välja vilken typ av varumärkesarkitektur som ska användas är ett kritiskt beslut för ett företag. Att använda ett företagsmärke gör det lättare att introducera nya produkter till konsumenter som redan är bekanta med företaget och kan skapa mer consumer lojalitet. Att anta en individuell varumärkesstrategi underlättar nya varumärken i företagets produktmix i händelse av att ett annat företag förvärvas och gör det möjligt för ett företag att lättare integrera nya produkter som ligger utanför omfattningen av dess kärnverksamhet. Strategin för undermärket broar klyftan mellan företagets varumärke och individuellt varumärke. Valet av en varumärkesarkitektur ändras inte lätt, så företag måste noggrant överväga fördelar och nackdelar med varje alternativ.