ブランドアーキテクチャとは

ブランドアーキテクチャは、企業のブランドがどのように構成され、相互に関連するかを示します。 企業は、すべての製品に単一のブランドを表示する場合もあれば、メインブランドと共に使用され、メインブランドに従属するブランドを使用する場合も、製品ラインの各製品に個別のブランドを持つ場合もあります。 ブランドアーキテクチャは、企業とそのブランドが消費者に認識される方法に影響を与えるため、重要な概念です。

会社のすべての製品に表示される単一のブランドがある場合、それは企業ブランドとして知られています。 コーポレートブランドは、ファミリーブランドまたはアンブレラブランドとも呼ばれます。 コーポレートブランドは、そのラインの各製品のメーカーとして会社を識別します。 同社はすべての製品に同じブランドと同じロゴを使用しており、消費者にはどの製品を製造しているのかが明らかです。

一部の企業は、すべての製品にコーポレートブランドを使用し、さらに個々の製品に別のブランドを使用します。 これらの個々のブランド名はサブブランドとして知られています。 製品の名前には企業ブランドとサブブランドの両方が含まれているため、製品は消費者を念頭に置いて企業にリンクされます。 サブブランドは、承認されたブランドと呼ばれることもあります。

個々の製品ブランドの場合、会社の製品ラインの各製品には独自のブランドアイデンティティがあります。 会社名は製品名にはまったく使用されていません。 Proctor＆Gamble™はこの戦略を使用し、Crest®歯磨き粉やJif®ピーナッツバターなどのブランド製品を、企業名をまったく使わずに使用しています。 消費者は、これらのブランドの背後にある親会社の身元さえも知らないかもしれません。

使用するブランドアーキテクチャの種類を選択することは、企業にとって重要な決定です。 コーポレートブランドを使用すると、すでに会社に慣れている消費者に新製品を簡単に紹介でき、消費者のロイヤルティを高めることができます。 個別のブランディング戦略を採用すると、別の会社が買収された場合に会社の製品ミックスに新しいブランドを追加しやすくなり、会社がコアビジネスの範囲外の新製品をより簡単に統合できるようになります。 サブブランドの戦略は、企業ブランドと個人ブランドのギャップを埋めます。 ブランドアーキテクチャの選択は簡単に変更できないため、企業は各オプションの長所と短所を慎重に検討する必要があります。