Was ist Custom Publishing?
Custom Publishing ist ein Tool, das zur Erstellung und Verstärkung von Markentreue verwendet wird. Es beinhaltet die Produktion von Medien wie Zeitschriften, Videos, Zeitungen und Broschüren, die darauf abzielen, ein ganz bestimmtes Publikum und eine ganz bestimmte Art von Verbraucher anzusprechen. Eines der besten Beispiele für benutzerdefiniertes Publishing ist ein Magazin im Flug, eine Veröffentlichung, die mit dem ausdrücklichen Zweck erstellt wurde, Personen anzusprechen, die eine bestimmte Fluggesellschaft verwenden. Das Magazin im Flug ist auch eines der ältesten Beispiele für die Verwendung von maßgeschneiderten Medien im Marketing.
Diese Art von Marketing ist keine Werbung. In der Tat geht das kundenspezifische Veröffentlichung alle Mühe, um sicherzustellen, dass es nicht als Werbung wahrgenommen wird, so dass Menschen, wenn sie ihm ausgesetzt sind, als glaubwürdige, informative und nützliche Quelle betrachten. Es ist in der Regel informativ oder redaktionell. Zum Beispiel können Menschen in einem Magazin während des Fluges Lebensmittelempfehlungen, Reisekritiken und andere Inhalte im Zusammenhang mit Flugreizungen ohne spezifische Menti findenEins der Fluggesellschaft. Zum Beispiel könnte ein Autounternehmen regelmäßige Magazine an Personen senden, die ihre Autos kaufen, Informationen bereitstellen, die möglicherweise von Nutzen sind, und die Kunden daran erinnern, dass sie wertvoll sind und vom Unternehmen als wichtig angesehen werden. Diese Materialien werden auch verwendet, um neue Kunden zu bitten. Ein Hersteller von Lebensmitteln beispielsweise könnte ein Magazin veröffentlichen, das kostenlos in Lebensmittelgeschäften zur Verfügung gestellt wird, um das Interesse am Unternehmen und seine Produkte zu wecken.
Die Konstruktion des benutzerdefinierten Veröffentlichung wird mit extremer Sorgfalt erreicht. Jedes produzierte Medienstück muss sich mit dem mit dem Unternehmen verbundenen Lifestyle-, Marke- und Wertemarketing übereinstimmen und das Vertrauen und den Glauben der Verbraucher verstärken. Ein luxuriöses Autounternehmen zum Beispiel würde Inhalte nicht veröffentlichen, die für einen sparsamen Lebensstil fördern, da dies entgegenwirktzu den Grundwerten des Unternehmens. Ebenso würde sich ein Produzent von Familienfilmen auf benutzerdefinierte Veröffentlichungen konzentrieren, die Familienwerte verstärkten.
Personen verwenden manchmal den Begriff „benutzerdefinierte Veröffentlichung“, um auf die Veröffentlichung maßgeschneiderter Werke wie Gedichtbücher oder Klassenleser auf Anfrage zu verweisen, die manchmal als „Vanity Publishing“ bezeichnet werden. Genauer gesagt als „Selbstverlagswesen“ bezeichnet, beinhaltet diese Art des Veröffentlichungswesens die Einnahme von Material, das jemand vorbereitet hat und es zum Verkauf an einen begrenzten Markt zu veröffentlichen. Die Unterscheidung zwischen Selbstveröffentlichung und kundenspezifischem Verlagswesen ist, dass Personen, die an der Förderung und Verteilung ihrer eigenen Arbeiten interessiert sind, Self-Publishing verwenden, während Unternehmen, die sich auf die Markenerkennung und die Kundenbindung konzentrieren