カスタム公開とは何ですか？

カスタムパブリッシングは、ブランドの忠誠心を作成および強化するために利用されるツールです。 これには、雑誌、ビデオ、新聞、パンフレットなどのメディアの制作が含まれ、特定の視聴者や消費者のタイプにアピールすることを目的としています。 カスタムパブリッシングの最も良い例の1つは、特定の航空会社を使用する人々を対象とするという明確な目的で作成された機内誌です。 機内誌は、マーケティングでカスタマイズされたメディアの出版物を使用した最も古い例の1つでもあります。

このタイプのマーケティングは広告ではありません。 実際、カスタムパブリッシングは、広告として認識されないようにするために邪魔にならないため、人々がそれに触れるとき、彼らはそれを信頼できる有益で有益な情報源と見なします。 通常、情報または編集上の性質があります。 たとえば、機内誌では、航空会社について特に言及しなくても、食事のおすすめ、旅行のレビュー、航空会社の旅行に関連するその他のコンテンツを見つけることができます。

多くの企業は、カスタムパブリッシングを利用して既存の顧客を維持しています。 たとえば、自動車会社は、車を購入する人々に定期的な雑誌を送り、役に立つ情報を提供し、顧客に会社が価値があり、会社にとって重要であると見なされることを思い出させるかもしれません。 これらの資料は、新規顧客の勧誘にも使用されます。 たとえば、食品の製造業者は、会社とその製品に興味をそそることを期待して、食料品店で無料で提供される雑誌を発行するかもしれません。

カスタムパブリッシングの構築は、細心の注意を払って行われます。 制作されるメディアはすべて、会社に関連するライフスタイル、ブランド、および価値マーケティングと整合する必要があり、消費者の信頼と信頼を強化します。 たとえば、高級車会社は、質素なライフスタイルを促進するコンテンツを公開しません。これは会社のコアバリューに反するためです。 同様に、家族向け映画のプロデューサーは、家族の価値を強化するカスタムパブリッシングに焦点を当てます。

人々は「カスタムパブリッシング」という用語を使用して、詩集やクラスリーダーなどのカスタマイズされた作品の出版を「バニティパブリッシング」とも呼ばれます。より正確には「セルフパブリッシング」とも呼ばれます。誰かが準備した資料を取り、限られた市場に販売するためにそれを公開することが含まれます。 セルフパブリッシングとカスタムパブリッシングの違いは、自分の作品の宣伝と配布に関心のある人はセルフパブリッシングを使用し、ブランド認知と顧客ロイヤルティに焦点を当てた企業はカスタムパブリッシングに従事することです。