Vad är anpassad publicering?

Anpassad publicering är ett verktyg som används för att skapa och förstärka varumärkeslojalitet. Det handlar om produktion av media som tidskrifter, videor, tidningar och broschyrer som har riktats till att vädja till en mycket speciell publik och konsumenttyp. Ett av de bästa exemplen på anpassad publicering är en tidning i flykten, en publikation skapad med uttryckligt syfte att rikta in sig på personer som använder ett visst flygbolag. Tidningen under flygning är också ett av de äldsta exemplen på att publicera anpassade media i marknadsföring.

Denna typ av marknadsföring är inte reklam. Faktum är att anpassad publicering går ur sitt sätt att se till att det inte uppfattas som reklam, så att när människor utsätts för det, betraktar de det som en trovärdig, informativ och användbar källa. Det är vanligtvis informativt eller redaktionellt. I en tidning under flygning kan människor till exempel hitta matrekommendationer, resorrecensioner och annat innehåll relaterat till flygresor, utan specifika omnämnanden av flygbolaget.

Många företag använder anpassad publicering för att behålla befintliga kunder. Till exempel kan ett bilföretag skicka periodiska tidskrifter till personer som köper sina bilar, tillhandahåller information som kan vara till nytta och påminna kunderna om att de är värdefulla och betraktas som viktiga av företaget. Dessa material används också för att söka nya kunder. En tillverkare av livsmedelsprodukter kan till exempel publicera en tidning som tillhandahålls gratis i livsmedelsbutiker i hopp om att få intresse för företaget och dess produkter.

Konstruktionen av anpassad publicering utförs med extrem omsorg. Varje media som produceras måste anpassa sig till livsstilen, varumärket och värderingsmarknadsföring som är förknippad med företaget, vilket stärker konsumenternas förtroende och tro. Ett lyxbilsföretag, till exempel, skulle inte publicera innehåll som främjar en sparsam livsstil, eftersom detta strider mot företagets kärnvärden. På samma sätt skulle en producent av familjefilmer fokusera på anpassad publicering som förstärkte familjens värderingar.

Människor använder ibland termen "anpassad publicering" för att hänvisa till publicering av anpassade verk som poesiböcker eller klassläsare på begäran, ibland känd som "fåfänglig publicering." Mer exakt kallas "självpublicering", den här typen av publicering innebär att ta material som någon har förberett och publicera det för försäljning till en begränsad marknad. Skillnaden mellan självpublicering och anpassad publicering är att individer som är intresserade av att marknadsföra och distribuera sitt eget arbete använder självpublicering, medan företag med fokus på varumärkesigenkänning och kundlojalitet deltar i anpassad publicering.