Co je Vlastní publikování?

Vlastní publikování je nástroj využívaný k vytváření a posílení věrnosti značce. Zahrnuje produkci médií, jako jsou časopisy, videa, noviny a brožury, jejichž cílem je oslovit velmi konkrétní publikum a typ spotřebitele. Jedním z nejlepších příkladů vlastního publikování je časopis za letu, publikace vytvořená s výslovným účelem zacílení na lidi, kteří používají konkrétní leteckou společnost. In-flight magazín je také jedním z nejstarších příkladů použití publikování přizpůsobených médií v marketingu.

Tento typ marketingu není reklama. Vlastní publikování jde vlastně z cesty, aby zajistilo, že nebude vnímáno jako reklama, takže když jsou lidé vystaveni, považují jej za důvěryhodný, informativní a užitečný zdroj. Má obvykle informační nebo redakční povahu. Například v časopise za letu mohou lidé najít doporučení jídla, cestovní recenze a další obsah související s cestováním leteckých společností, aniž by se o ní konkrétně zmínili.

Mnoho společností využívá vlastní publikování k udržení stávajících zákazníků. Například automobilová společnost by mohla rozesílat periodické časopisy lidem, kteří si kupují jejich auta, poskytovat informace, které by mohli být užitečné, a připomínat zákazníkům, že jsou cenní a společnost je považuje za důležitá. Tyto materiály se také používají k získávání nových zákazníků. Například výrobce potravinářských výrobků by mohl vydávat časopis poskytovaný bezplatně v obchodech s potravinami v naději, že vzbudí zájem o společnost a její výrobky.

Konstrukce vlastního vydávání se provádí s mimořádnou péčí. Každé vyrobené médium musí být v souladu se životním stylem, značkou a hodnotovým marketingem spojeným se společností, a posílit důvěru a důvěru spotřebitelů. Například luxusní automobilová společnost by nezveřejňovala obsah propagující skromný životní styl, protože to odporuje základním hodnotám společnosti. Podobně by se producent rodinných filmů zaměřil na zakázkové vydávání, které posílilo rodinné hodnoty.

Lidé někdy používají termín „vlastní vydavatelství“ k označení zveřejnění přizpůsobených děl, jako jsou knihy poezie nebo čtenářů tříd, na požádání, někdy známých jako „marnost publikování“. Přesněji známá jako „publikování samy“, tento typ publikování zahrnuje převzetí materiálu, který někdo připravil, a zveřejnění pro prodej na omezeném trhu. Rozlišování mezi vydáváním na míru a vydáváním na zakázku spočívá v tom, že jednotlivci, kteří mají zájem o propagaci a distribuci své vlastní práce, používají vydávání na vlastní objednávku, zatímco společnosti zaměřené na rozpoznávání značky a loajalitu zákazníků se zabývají vydáváním na zakázku.