Co je vlastní publikování?

Vlastní publikování je nástroj používaný k vytvoření a posílení loajality značky. Zahrnuje to výrobu médií, jako jsou časopisy, videa, noviny a brožury, které byly zaměřeny na apelovat na velmi konkrétní publikum a typ spotřebitele. Jedním z nejlepších příkladů vlastního publikování je časopis za letu, publikace vytvořená s výslovným účelem zaměřit se na lidi, kteří používají konkrétní leteckou společnost. Časopis za letu je také jedním z nejstarších příkladů používání publikace přizpůsobených médií v marketingu.

Tento typ marketingu není reklama. Ve skutečnosti vlastní publikování jde z cesty, aby se zajistilo, že není vnímáno jako reklama, takže když jsou mu lidé vystaveni, považují to za důvěryhodný, informativní a užitečný zdroj. Je to obvykle informační nebo redakční povahy. Například v časopise za letu mohou lidé najít doporučení pro jídlo, recenze cestování a další obsah související s leteckou společností bez konkrétních mentiOns letecké společnosti.

Mnoho společností využívá vlastní publikování k udržení stávajících zákazníků. Například automobilová společnost by mohla vysílat periodické časopisy lidem, kteří nakupují svá auta, poskytují informace, které by mohly být užitečné, a připomínají zákazníkům, že jsou společností cenné a považovány za důležité. Tyto materiály se také používají k získání nových zákazníků. Výrobce potravinářských výrobků by například mohl zveřejnit časopis poskytnutý bezplatně v obchodech s potravinami v naději, že na společnost a její produkty vzbudí zájem.

Konstrukce vlastního publikování se provádí s extrémní péčí. Každá vyrobená díla médií se musí vyrovnat s životním stylem, značkou a marketingem hodnot spojeným se společností a posiluje důvěru spotřebitelů a víru. Například společnost luxusní automobily by nezveřejnila obsah propagující skromný životní styl, protože to běží naopakna základní hodnoty společnosti. Podobně by se producent rodinných filmů zaměřil na vlastní publikování, které posílily rodinné hodnoty.

Lidé někdy používají termín „vlastní publikování“ k odkazu na publikaci přizpůsobených děl, jako jsou knihy o poezii nebo čtenáři tříd na vyžádání, někdy známé jako „Vanity Publishing“. Přesněji známý jako „samo-publikování“, tento typ publikování zahrnuje převzetí materiálu, který někdo připravil, a zveřejnění na prodej na omezený trh. Rozdíl mezi samopublikováním a vlastním vydáváním je, že jednotlivci, kteří mají zájem o propagaci a distribuci své vlastní práce, používají samo-publikování, zatímco společnosti se zaměřily na uznání značky a věrnost zákazníkům se zapojují do vlastního publikování.