¿Cómo elijo el mejor diseño de marketing?
Para elegir el mejor diseño de marketing para una promoción, muchas organizaciones se refieren a su plan de marketing y pueden usar un consultor de marketing para obtener orientación. El diseño debe evaluarse en términos de los objetivos que debe lograr. Los objetivos pueden incluir mejorar la conciencia de la marca en las mentes de los consumidores o fomentar respuestas específicas, como registrarse en un boletín o hacer una compra. El costo, la capacidad de determinar su éxito y los resultados de las pruebas también pueden desempeñar un papel en la elección del mejor diseño.
La demografía y la psicografía del público objetivo jugarán un papel en la elección del mejor diseño de marketing. Los diseños deben atraer al público objetivo. Por ejemplo, el concepto de marketing para los entusiastas de las motocicletas será muy diferente de un diseño para cocineros gourmet.
Otro factor es el medio en los que se utilizará el diseño de marketing. Los diseños que se eligen deben funcionar bien en los medios seleccionados. Algunos de los tipos de medios que pueden mostrar el diseño son impresos, vallas publicitarias, o medios electrónicos, como sitios web, dispositivos móviles y sitios de redes sociales.
Dentro de cada tipo de medios, otros factores también pueden afectar la elección. Para los medios impresos, un diseño que sea efectivo en las tarjetas de presentación deberá ampliarse para ser efectivo como pantalla minorista de punto de venta que debería fomentar la compra de impulso. Es posible que los diseños que funcionan bien en artículos promocionales, como camisetas, deben modificarse para funcionar bien en tazas de café.
Los medios electrónicos pueden incluir sitios web, plataformas móviles, redes sociales y CD o DVD que se desarrollan para usos de marketing. Los diseños para plataformas móviles deben ser efectivos en una pantalla pequeña, mientras que los diseños para sitios web y redes sociales pueden utilizar pantallas más grandes, pero aún puede tener que tener en cuenta las limitaciones de ancho de banda de Internet del usuario. El diseño de CDS y DVD es a menudo más rico que cualquiera de estos porque el ancho de banda no es una preocupación.
El presupuesto de marketing de una organización desempeñará un papel en la decisión. El costo del diseño en sí debería ser razonable. Además, el valor del diseño para el anunciante debe estar en proporción a su costo.
Otro factor que puede afectar la elección es si el diseño utiliza técnicas de marketing que facilitan la evaluación de su éxito. Esto puede incluir el uso de un elemento para el seguimiento de la respuesta. Por ejemplo, los cupones generalmente tienen códigos de barras escaneables, que permiten a las organizaciones de publicidad determinar la respuesta del cliente a los cupones.
Para piezas de marketing más grandes y caras, la firma de publicidad puede probar el diseño de marketing antes de lanzarlo a toda su audiencia. Los grupos focales o las campañas piloto son dos métodos de prueba. Probar los diseños puede evitar errores costosos si el diseño es ineficaz.