¿Cómo elijo el mejor diseño de marketing?

Para elegir el mejor diseño de marketing para una promoción, muchas organizaciones se refieren a su plan de marketing y pueden recurrir a un asesor de marketing para obtener orientación. El diseño debe evaluarse en términos de los objetivos que debe alcanzar. Los objetivos pueden incluir mejorar el conocimiento de la marca en la mente de los consumidores o alentar respuestas específicas, como suscribirse a un boletín o realizar una compra. El costo, la capacidad de determinar su éxito y los resultados de las pruebas también pueden desempeñar un papel en la elección del mejor diseño.

La demografía y la psicografía del público objetivo jugarán un papel en la elección del mejor diseño de marketing. Los diseños deben atraer al público objetivo. Por ejemplo, el concepto de marketing para entusiastas de la motocicleta será muy diferente de un diseño para cocineros gourmet.

Otro factor son los medios en los que se utilizará el diseño de marketing. Los diseños elegidos deben funcionar bien en los medios seleccionados. Algunos de los tipos de medios que pueden mostrar el diseño son impresos, vallas publicitarias o medios electrónicos, como sitios web, dispositivos móviles y sitios de redes sociales.

Dentro de cada tipo de medio, otros factores también pueden afectar la elección. Para los medios impresos, un diseño que sea efectivo en las tarjetas de visita deberá ampliarse para que sea efectivo como una pantalla de punto de venta minorista que fomente la compra impulsiva. Es posible que los diseños que funcionan bien en artículos promocionales, como camisetas, deban modificarse para que funcionen bien en tazas de café.

Los medios electrónicos pueden incluir sitios web, plataformas móviles, redes sociales y CD o DVD desarrollados para usos de marketing. Los diseños para plataformas móviles deben ser efectivos en una pantalla pequeña, mientras que los diseños para sitios web y redes sociales pueden utilizar pantallas más grandes, pero aún deben tener en cuenta las limitaciones de ancho de banda de Internet del usuario. El diseño en CD y DVD es a menudo más rico que cualquiera de estos porque el ancho de banda no es una preocupación.

El presupuesto de marketing de una organización desempeñará un papel en la decisión. El costo del diseño en sí debe ser razonable. Además, el valor del diseño para el anunciante debe ser proporcional a su costo.

Otro factor que puede afectar la elección es si el diseño utiliza técnicas de marketing que facilitan la evaluación de su éxito. Esto puede incluir el uso de un elemento para rastrear la respuesta. Por ejemplo, los cupones generalmente tienen códigos de barras escaneables, que permiten a las organizaciones publicitarias determinar la respuesta del cliente a los cupones.

Para piezas de marketing más grandes y más caras, la empresa de publicidad puede probar el diseño de marketing antes de lanzarlo a toda su audiencia. Los grupos focales o las campañas piloto son dos métodos de prueba. Probar los diseños puede evitar errores costosos si el diseño no es efectivo.