Hur väljer jag den bästa marknadsföringsdesignen?
För att välja den bästa marknadsföringsdesignen för en kampanj hänvisar många organisationer till deras marknadsföringsplan och kan använda en marknadsföringskonsult för vägledning. Designen ska utvärderas utifrån de mål den ska uppnå. Mål kan inkludera att öka varumärkesmedvetenheten i konsumenternas sinne eller uppmuntra specifika svar, som att registrera sig för ett nyhetsbrev eller göra ett köp. Kostnad, förmågan att bestämma dess framgång och testresultat kan också spela en roll i att välja den bästa designen.
Målgruppens demografi och psykografi kommer att spela en roll i att välja den bästa marknadsföringsdesignen. Konstruktioner bör vädja till målgruppen. Till exempel kommer marknadsföringskoncept för motorcykelentusiaster att skilja sig mycket från en design för gourmetkockar.
En annan faktor är media som marknadsföringsdesignen kommer att användas på. De mönster som väljs måste fungera bra i det valda mediet. Några av de typer av media som kan visa designen är tryckta, skyltar eller elektroniska medier, till exempel webbplatser, mobila enheter och webbplatser för sociala nätverk.
Inom varje typ av media kan andra faktorer också påverka valet. För tryckta medier måste en design som är effektiv på visitkort utvidgas för att vara effektiv som en försäljningsstället för försäljning som bör uppmuntra impulsköp. Design som fungerar bra på reklamartiklar som t-shirts kan behöva modifieras för att fungera bra på kaffemuggar.
Elektroniska medier kan innehålla webbplatser, mobilplattformar, sociala nätverk och CD-skivor eller DVD-skivor som är utvecklade för marknadsföring. Konstruktioner för mobila plattformar måste vara effektiva på en liten skärm, medan design för webbplatser och sociala medier kan använda större skärmar men fortfarande kan behöva ta hänsyn till användarens begränsningar för bandbredd på Internet. Designen på CD-skivor och DVD-skivor är ofta rikare än någon av dessa eftersom bandbredd inte är ett problem.
En organisations marknadsföringsbudget kommer att spela en roll i beslutet. Kostnaden för själva designen bör vara rimlig. Dessutom måste designens värde för annonsören stå i proportion till dess kostnad.
En annan faktor som kan påverka valet är om designen använder marknadsföringstekniker som underlättar utvärderingen av dess framgång. Detta kan inkludera att använda ett element för att spåra svar. Till exempel har kuponger vanligtvis skannbara streckkoder, som tillåter reklamorganisationer att bestämma kundens svar på kupongerna.
För större och dyrare marknadsföringsstycken kan reklamföretaget testa marknadsföringsdesignen innan den rullar ut till hela publiken. Fokusgrupper eller pilotkampanjer är två testmetoder. Testning av mönster kan förhindra dyra misstag om designen är ineffektiv.