Hvordan vælger jeg det bedste marketingdesign?
For at vælge det bedste marketingdesign til en forfremmelse, henviser mange organisationer til deres marketingplan og kan bruge en marketingkonsulent til vejledning. Designet skal evalueres ud fra de mål, det skal nå. Mål kan omfatte forbedring af brandmærke i forbrugernes sind eller opmuntring til specifikke svar, såsom at tilmelde dig et nyhedsbrev eller foretage et køb. Omkostninger, evnen til at bestemme dens succes og testresultater kan også spille en rolle i valget af det bedste design.
Målgruppens demografi og psykografi vil spille en rolle i valget af det bedste marketingdesign. Design skal appellere til målgrupperne. For eksempel vil markedsføringskoncept for motorcykelentusiaster være meget anderledes end et design til gourmetkokke.
En anden faktor er de medier, som marketingdesignet vil blive brugt på. De valgte design skal fungere godt i det valgte medie. Nogle af de typer medier, der kan vise designet, er print, billboards eller elektroniske medier, såsom websteder, mobile enheder og sociale netværkswebsteder.
Inden for hver medietype kan andre faktorer også påvirke valget. For trykte medier skal et design, der er effektivt på visitkort, udvides til at være effektivt som et salgssted for salg, der skal tilskynde til impulskøb. Design, der fungerer godt på salgsfremmende ting, såsom t-shirts, kan muligvis ændres for at fungere godt på kaffekrus.
Elektroniske medier kan omfatte websteder, mobile platforme, sociale netværk og cd'er eller dvd'er, der er udviklet til markedsføring. Design til mobile platforme skal være effektive på en lille skærm, hvorimod design til websteder og sociale medier kan bruge større skærme, men muligvis stadig skal tage hensyn til brugerens begrænsninger på internetbåndbredde. Designet på cd'er og dvd'er er ofte rigere end nogen af disse, fordi båndbredde ikke er et problem.
En organisations marketingbudget vil spille en rolle i beslutningen. Omkostningerne ved selve designet skal være rimelige. Desuden skal designets værdi for annoncøren stå i forhold til dets omkostninger.
En anden faktor, der kan have indflydelse på valget, er, om designet bruger marketingteknikker, der letter evalueringen af dets succes. Dette kan omfatte anvendelse af et element til sporing af respons. For eksempel har kuponer normalt scannbare stregkoder, som tillader reklameagenturer at bestemme kunders respons på kuponer.
For større og dyrere markedsføringsstykker kan reklamefirmaet teste marketingdesignet, før det rulles ud til hele publikummet. Fokusgrupper eller pilotkampagner er to metoder til testning. Test af design kan forhindre dyre fejl, hvis designet er ineffektivt.