Jak wybrać najlepszy projekt marketingowy?

Aby wybrać najlepszy projekt marketingowy promocji, wiele organizacji odwołuje się do swojego planu marketingowego i może skorzystać z pomocy konsultanta marketingowego w celu uzyskania wskazówek. Projekt powinien zostać oceniony pod kątem celów, które powinien osiągnąć. Cele mogą obejmować zwiększenie świadomości marki w świadomości konsumentów lub zachęcanie do konkretnych reakcji, takich jak zapisanie się na newsletter lub dokonanie zakupu. Koszt, zdolność do określenia sukcesu i wyniki testów mogą również odgrywać rolę w wyborze najlepszego projektu.

Dane demograficzne i psychograficzne docelowych odbiorców będą odgrywać rolę w wyborze najlepszego projektu marketingowego. Projekty powinny spodobać się docelowym odbiorcom. Na przykład koncepcja marketingowa dla entuzjastów motocykli będzie się bardzo różnić od projektu dla kucharzy.

Kolejnym czynnikiem są media, na których będzie wykorzystywany projekt marketingowy. Wybrane projekty muszą działać dobrze w wybranych mediach. Niektóre rodzaje mediów, które mogą wyświetlać projekt, to druk, billboardy lub media elektroniczne, takie jak strony internetowe, urządzenia mobilne i serwisy społecznościowe.

W ramach każdego rodzaju mediów na wybór mogą również wpływać inne czynniki. W przypadku mediów drukowanych projekt, który jest skuteczny na wizytówkach, będzie musiał zostać rozszerzony, aby był skuteczny jako ekspozytor w punkcie sprzedaży detalicznej, który powinien zachęcać do zakupów impulsowych. Wzory, które dobrze sprawdzają się na przedmiotach promocyjnych, takich jak koszulki, mogą wymagać modyfikacji, aby działały dobrze na kubkach do kawy.

Media elektroniczne mogą obejmować strony internetowe, platformy mobilne, sieci społecznościowe oraz dyski CD lub DVD opracowane do celów marketingowych. Projekty platform mobilnych muszą działać skutecznie na małym ekranie, podczas gdy projekty stron internetowych i mediów społecznościowych mogą wykorzystywać większe ekrany, ale nadal mogą wymagać uwzględnienia ograniczeń przepustowości Internetu użytkownika. Konstrukcja płyt CD i DVD jest często bogatsza niż którekolwiek z nich, ponieważ przepustowość nie stanowi problemu.

Budżet marketingowy organizacji będzie miał wpływ na decyzję. Koszt samego projektu powinien być rozsądny. Ponadto wartość projektu dla reklamodawcy musi być proporcjonalna do jego kosztu.

Innym czynnikiem, który może wpłynąć na wybór, jest to, czy projekt wykorzystuje techniki marketingowe, które ułatwiają ocenę jego sukcesu. Może to obejmować użycie elementu do śledzenia odpowiedzi. Na przykład kupony mają zwykle możliwe do skanowania kody kreskowe, które umożliwiają organizacjom reklamowym określenie reakcji klienta na kupony.

W przypadku większych i droższych materiałów marketingowych firma reklamowa może przetestować projekt marketingowy przed wdrożeniem go dla całej widowni. Grupy fokusowe lub kampanie pilotażowe to dwie metody testowania. Testowanie projektów może zapobiec kosztownym błędom, jeśli projekt jest nieskuteczny.