Wie wähle ich das beste Marketing-Design aus?
Um das beste Marketingdesign für eine Promotion auszuwählen, beziehen sich viele Organisationen auf ihren Marketingplan und wenden sich möglicherweise an einen Marketingberater. Das Design sollte im Hinblick auf die zu erreichenden Ziele bewertet werden. Zu den Zielen könnte gehören, das Markenbewusstsein der Verbraucher zu stärken oder bestimmte Reaktionen zu fördern, z. B. die Anmeldung für einen Newsletter oder den Kauf. Die Kosten, die Fähigkeit, den Erfolg zu bestimmen, und die Testergebnisse können ebenfalls bei der Auswahl des besten Designs eine Rolle spielen.
Die demografischen und psychografischen Merkmale der Zielgruppe werden bei der Auswahl des besten Marketingdesigns eine Rolle spielen. Entwürfe sollen das Zielpublikum ansprechen. Beispielsweise unterscheidet sich das Marketingkonzept für Motorradbegeisterte stark von einem Design für Gourmetköche.
Ein weiterer Faktor sind die Medien, auf denen das Marketingdesign verwendet wird. Die ausgewählten Designs müssen für die ausgewählten Medien geeignet sein. Einige der Medientypen, auf denen das Design angezeigt werden kann, sind Printmedien, Werbetafeln oder elektronische Medien, z. B. Websites, Mobilgeräte und Websites für soziale Netzwerke.
Innerhalb jedes Medientyps können auch andere Faktoren die Auswahl beeinflussen. Für Printmedien muss ein Design, das für Visitenkarten geeignet ist, erweitert werden, um als POS-Display für den Einzelhandel wirksam zu sein, das zu Impulskäufen anregen soll. Designs, die gut für Werbeartikel wie T-Shirts geeignet sind, müssen möglicherweise geändert werden, damit sie auch für Kaffeetassen geeignet sind.
Zu den elektronischen Medien zählen Websites, mobile Plattformen, soziale Netzwerke sowie CDs oder DVDs, die für Marketingzwecke entwickelt wurden. Designs für mobile Plattformen müssen auf einem kleinen Bildschirm effektiv sein, wohingegen Designs für Websites und soziale Medien größere Bildschirme verwenden können, jedoch möglicherweise die Einschränkungen der Internetbandbreite des Benutzers berücksichtigen müssen. Das Design auf CDs und DVDs ist häufig umfangreicher als bei allen anderen, da die Bandbreite keine Rolle spielt.
Das Marketingbudget einer Organisation spielt bei der Entscheidung eine Rolle. Die Kosten für das Design selbst sollten angemessen sein. Darüber hinaus muss der Wert des Designs für den Werbetreibenden im Verhältnis zu seinen Kosten stehen.
Ein weiterer Faktor, der sich auf die Auswahl auswirken kann, ist, ob das Design Marketingtechniken verwendet, die die Bewertung des Erfolgs erleichtern. Dies kann die Verwendung eines Elements zur Verfolgung der Antwort einschließen. Beispielsweise verfügen Coupons normalerweise über scannbare Barcodes, mit denen Werbeagenturen die Kundenreaktion auf die Coupons bestimmen können.
Bei größeren und teureren Marketing-Artikeln kann die Werbeagentur das Marketing-Design testen, bevor es für die gesamte Zielgruppe bereitgestellt wird. Fokusgruppen oder Pilotkampagnen sind zwei Testmethoden. Das Testen der Designs kann teure Fehler verhindern, wenn das Design unwirksam ist.