Jak si mohu vybrat nejlepší marketingový design?

Pro výběr nejlepšího marketingového návrhu propagace se mnoho organizací odvolává na svůj marketingový plán a může použít marketingového poradce. Návrh by měl být hodnocen z hlediska cílů, kterých by měl dosáhnout. Cíle mohou zahrnovat zvyšování povědomí o značce v myslích spotřebitelů nebo povzbuzování konkrétních reakcí, jako je registrace k odběru novinek nebo nákup. Náklady, schopnost určit jeho úspěch a výsledky testování mohou také hrát roli při výběru nejlepšího designu.

Při výběru nejlepšího marketingového designu budou hrát roli demografie a psychografie cílové skupiny. Návrhy by se měly líbit cílovému publiku. Například marketingový koncept pro nadšence pro motocykly se bude velmi lišit od designu pro labužnické kuchaře.

Dalším faktorem jsou média, na kterých bude marketingový design použit. Vybrané designy musí ve vybraných médiích dobře fungovat. Některé z typů médií, které mohou zobrazovat design, jsou tisk, billboardy nebo elektronická média, jako jsou webové stránky, mobilní zařízení a weby sociálních sítí.

U každého typu média mohou na výběr ovlivnit i další faktory. U tištěných médií bude nutné rozšířit design, který je účinný na vizitkách, aby byl účinný jako maloobchodní prodejní displej, který by měl povzbuzovat impulzní nákup. Vzory, které dobře fungují na propagačních předmětech, jako jsou trička, bude možná nutné upravit tak, aby dobře fungovaly na hrncích s kávou.

Elektronická média mohou zahrnovat webové stránky, mobilní platformy, sociální sítě a disky CD nebo DVD, které jsou vyvinuty pro marketingové účely. Návrhy mobilních platforem musí být účinné na malé obrazovce, zatímco návrhy webových stránek a sociálních médií mohou využívat větší obrazovky, ale stále je třeba vzít v úvahu omezení internetového připojení uživatele. Návrh na CD a DVD je často bohatší než kterýkoli z nich, protože šířka pásma není problémem.

Při rozhodování bude hrát roli marketingový rozpočet organizace. Náklady na samotný design by měly být přiměřené. Hodnota návrhu pro inzerenta musí být navíc úměrná jeho nákladům.

Dalším faktorem, který může ovlivnit výběr, je, zda návrh používá marketingové techniky, které usnadňují hodnocení jeho úspěchu. To může zahrnovat použití prvku pro sledování odezvy. Kupóny mají například naskenovatelné čárové kódy, které umožňují reklamním organizacím určit reakci zákazníků na kupony.

V případě větších a dražších kusů marketingu může reklamní firma otestovat marketingový design před tím, než jej rozdělí na celé publikum. Cílové skupiny nebo pilotní kampaně jsou dvě metody testování. Testování návrhů může zabránit nákladným chybám, pokud je návrh neúčinný.