Como escolho o melhor design de marketing?
Para escolher o melhor design de marketing para uma promoção, muitas organizações se referem ao seu plano de marketing e podem usar um consultor de marketing para orientação. O design deve ser avaliado em termos dos objetivos que deve atingir. Os objetivos podem incluir aumentar a conscientização da marca na mente dos consumidores ou incentivar respostas específicas, como a inscrição em um boletim informativo ou a compra. O custo, a capacidade de determinar seu sucesso e os resultados dos testes também podem desempenhar um papel na escolha do melhor design.
Os dados demográficos e psicográficos do público-alvo desempenharão um papel na escolha do melhor design de marketing. Os projetos devem atrair o público-alvo. Por exemplo, o conceito de marketing para entusiastas de motocicletas será muito diferente de um design para cozinheiros gourmet.
Outro fator é a mídia na qual o design de marketing será usado. Os desenhos escolhidos devem funcionar bem na mídia selecionada. Alguns dos tipos de mídia que podem exibir o design são impressos, outdoors ou mídias eletrônicas, como sites, dispositivos móveis e sites de redes sociais.
Dentro de cada tipo de mídia, outros fatores também podem afetar a escolha. Para a mídia impressa, um design eficaz em cartões de visita precisará ser expandido para ser eficaz como uma exibição no ponto de venda de varejo que deve incentivar a compra por impulso. Os designs que funcionam bem em itens promocionais, como camisetas, podem precisar ser modificados para funcionarem bem em canecas de café.
A mídia eletrônica pode incluir sites, plataformas móveis, redes sociais e CDs ou DVDs desenvolvidos para usos de marketing. Os designs de plataformas móveis devem ser eficazes em uma tela pequena, enquanto os designs de sites e mídias sociais podem utilizar telas maiores, mas ainda precisam levar em consideração as limitações de largura de banda da Internet do usuário. O design em CDs e DVDs geralmente é mais rico do que qualquer um deles, porque a largura de banda não é uma preocupação.
O orçamento de marketing de uma organização desempenhará um papel na decisão. O custo do design em si deve ser razoável. Além disso, o valor do design para o anunciante deve ser proporcional ao seu custo.
Outro fator que pode afetar a escolha é se o design usa técnicas de marketing que facilitam a avaliação de seu sucesso. Isso pode incluir o uso de um elemento para rastrear a resposta. Por exemplo, os cupons geralmente possuem códigos de barras digitalizáveis, que permitem às organizações de publicidade determinar a resposta do cliente aos cupons.
Para peças de marketing maiores e mais caras, a empresa de publicidade pode testar o design de marketing antes de lançá-lo para todo o público. Grupos focais ou campanhas piloto são dois métodos de teste. Testar os projetos pode evitar erros caros se o projeto for ineficaz.