最適なマーケティング設計を選択するにはどうすればよいですか？

プロモーションに最適なマーケティング設計を選択するために、多くの組織はマーケティング計画を参照し、ガイダンスとしてマーケティングコンサルタントを使用する場合があります。 設計は、達成すべき目標に関して評価する必要があります。 目標には、消費者の心の中でブランドの認知度を高めることや、ニュースレターの申し込みや購入などの特定の応答を促すことが含まれます。 コスト、その成功を判断する能力、およびテスト結果も、最適な設計を選択する際に役割を果たす可能性があります。

ターゲットオーディエンスの人口統計と心理学は、最高のマーケティングデザインを選択する際に一役買っています。 デザインは、対象読者にアピールする必要があります。 たとえば、オートバイ愛好家のマーケティングコンセプトは、グルメ料理のデザインとは大きく異なります。

もう1つの要因は、マーケティングデザインが使用されるメディアです。 選択したデザインは、選択したメディアで適切に機能する必要があります。 デザインを表示できるメディアの種類には、ウェブサイト、モバイルデバイス、ソーシャルネットワーキングサイトなど、印刷物、掲示板、または電子メディアがあります。

メディアの種類ごとに、他の要因も選択に影響する場合があります。 印刷媒体の場合、名刺に効果的なデザインは、衝動買いを促す小売店頭ディスプレイとして有効になるように拡張する必要があります。 Tシャツなどのプロモーションアイテムに適したデザインは、コーヒーマグに合うように変更する必要がある場合があります。

電子メディアには、Webサイト、モバイルプラットフォーム、ソーシャルネットワーキング、およびマーケティング用に開発されたCDまたはDVDが含まれる場合があります。 モバイルプラットフォームのデザインは小さな画面で効果的でなければなりません。一方、ウェブサイトやソーシャルメディアのデザインは大きな画面を利用できますが、ユーザーのインターネット帯域幅の制限を考慮する必要があります。 多くの場合、帯域幅は問題にならないため、CDおよびDVDの設計はこれらのいずれよりも豊富です。

組織のマーケティング予算が決定に影響します。 設計自体のコストは妥当なものでなければなりません。 さらに、広告主にとってのデザインの価値は、そのコストに比例する必要があります。

選択に影響を与える可能性のある別の要因は、デザインが成功の評価を促進するマーケティング手法を使用しているかどうかです。 これには、応答を追跡するための要素の使用が含まれる場合があります。 たとえば、クーポンには通常、スキャン可能なバーコードがあり、広告組織はクーポンに対する顧客の反応を判断できます。

大きくて高価なマーケティング作品の場合、広告会社はマーケティングデザインをテストしてから、視聴者全体に展開します。 フォーカスグループまたはパイロットキャンペーンは、テストの2つの方法です。 設計が効果的でない場合、設計をテストすることで、費用のかかる間違いを防ぐことができます。