¿Qué es un análisis de entorno de mercado?
Un análisis de entorno de mercado es un análisis de los entornos externos e internos relacionados con una organización. Una herramienta económica para realizar un análisis de entorno de mercado es la herramienta política, económica, sociocultural y tecnológica (plaga). Este criterio para medir un entorno de mercado analiza los diversos factores listados en un mercado seleccionado con el fin de descubrir cómo se relacionan con el negocio.
El primer paso para aplicar plagas a un análisis de entorno de mercado es realizar un estudio de los factores políticos que pueden tener un efecto positivo o negativo en la empresa. Un ejemplo son los diversos códigos y regulaciones impuestos a diferentes sectores industriales. Esto se puede ver en el sector industrial de la construcción donde las reglas administrativas obligatorias especifican los medios de operaciones. Por ejemplo, en los Estados Unidos, la Administración de Seguridad y Salud Ocupacional (OSHA) establece las reglas con respecto a la forma en que operan varios sectores ocupacionales.
Ponen reglas sobre la seguridad de los trabajadores, la capacitación requerida, el equipo de seguridad, el procedimiento de seguridad e incluso la cantidad de horas en los turnos. La Agencia de Protección Ambiental (EPA) establece reglas que reducen principalmente las prácticas y actividades de aquellos en los sectores industrial, de fabricación, construcción, médico y agrícola. Dichas reglas pueden resultar demasiado restrictivas o costosas para los fabricantes y otros participantes en los diversos mercados. Otros factores ambientales políticos incluyen impuestos, regulaciones del mercado y la estabilidad política en el país.
Los factores económicos en el análisis ambiental del mercado se componen de una evaluación de políticas económicas internacionales y nacionales que pueden afectar el mercado. Dichas consideraciones económicas incluyen ciclos comerciales, recesiones y políticas fiscales nacionales y globales. Las consideraciones socioculturales incluyen la cultura en LACE en un mercado y su efecto en el mercado. Por ejemplo, los mercados con culturas altamente restrictivas pueden afectar a una empresa de manera negativa, mientras que las culturas que son más abiertas pueden ofrecer más beneficios.
Ejemplos de formas en que las culturas pueden afectar los mercados son numerosos. Por ejemplo, en las culturas occidentales que alientan a las personas a mantener un físico magro, el mercado de productos de dieta, equipos de acondicionamiento físico y servicios de acondicionamiento físico puede augerarse. Por otro lado, tal mercado podría no experimentar mucho éxito en un lugar donde las personas no les apasione la pérdida de peso. La tecnología es otro factor ambiental que puede considerarse al realizar un análisis de entorno de mercado. El crecimiento de la tecnología ha hecho imperativo que las organizaciones se mantengan al día con los nuevos avances a medida que salen, para seguir siendo relevantes en un mercado competitivo.