Hva er en markedsmiljøanalyse?
En markedsmiljøanalyse er en analyse av både de eksterne og interne miljøene relatert til en organisasjon. Et økonomisk verktøy for å gjennomføre en markedsmiljøanalyse er det politiske, økonomiske, sosiokulturelle og teknologiske (PEST) verktøyet. Denne målestokken for å måle et markedsmiljø ser på de forskjellige listede faktorene i et valgt marked for å finne ut hvordan de forholder seg til virksomheten.
Det første trinnet i å anvende PEST på en markedsmiljøanalyse er å gjennomføre en studie av de politiske faktorene som enten kan ha en positiv eller negativ effekt på selskapet. Et eksempel er de forskjellige kodene og forskriftene som pålegges forskjellige industrisektorer. Dette kan sees i byggebransjen der obligatoriske administrative regler spesifiserer virkemidlene. For eksempel, i USA lager arbeidsmiljøadministrasjonen (OSHA) reglene for måten forskjellige yrkesområder fungerer på.
De lager regler for arbeidernes sikkerhet, nødvendig opplæring, sikkerhetsutstyr, sikkerhetsprosedyre og til og med antall timer på turnus. Miljøvernbyrået (EPA) lager regler som hovedsakelig reduserer praksis og aktiviteter for de som er innenfor industri, industri, industri, medisin og landbruk. Slike regler kan vise seg å være for restriktive eller kostbare for produsentene og andre deltakere i de forskjellige markedene. Andre politiske miljøfaktorer inkluderer skatter, markedsreguleringer og den politiske stabiliteten i landet.
Økonomiske faktorer i markedsmiljøanalysen består av en evaluering av både internasjonal og nasjonal økonomisk politikk som kan påvirke markedet. Slike økonomiske hensyn inkluderer konjunkturer, lavkonjunkturer og både nasjonal og global finanspolitikk. Sosiokulturelle betraktninger inkluderer kulturen på plass i et marked og dens innvirkning på markedet. For eksempel kan markeder med svært restriktive kulturer påvirke et selskap på en negativ måte, mens kulturer som er mer åpne kan gi flere fordeler.
Eksempler på måter kulturer kan påvirke markeder på er mange. For eksempel i vestlige kulturer som oppmuntrer folk til å opprettholde en mager kroppsbygning, kan markedet for kostholdsprodukter, treningsutstyr og treningssentre boom. På den annen side kan et slikt marked kanskje ikke oppleve stor suksess på et sted der folket ikke er like lidenskapelig opptatt av å gå ned i vekt. Teknologi er en annen miljøfaktor som kan tas i betraktning når du utfører en markedsmiljøanalyse. Utviklingen av teknologi har gjort det viktig for organisasjoner å følge med på nye fremskritt når de kommer ut, for å forbli relevant i et konkurranseutsatt marked.