Wat is een marktomgevinganalyse?
Een marktomgevinganalyse is een analyse van zowel de externe als interne omgevingen met betrekking tot een organisatie. Een economische tool voor het uitvoeren van een marktomgevinganalyse is de tool Political, Economic, Socio-cultural and Technological (PEST). Deze maatstaf voor het meten van een marktomgeving kijkt naar de verschillende genoemde factoren in een geselecteerde markt om erachter te komen hoe deze zich verhouden tot het bedrijf.
De eerste stap bij het toepassen van PEST op een marktomgevinganalyse is het uitvoeren van een onderzoek naar de politieke factoren die een positief of negatief effect op het bedrijf kunnen hebben. Een voorbeeld zijn de verschillende codes en voorschriften die aan verschillende industriële sectoren worden opgelegd. Dit kan worden gezien in de bouwsector, waar verplichte administratieve regels de bedrijfsmiddelen specificeren. In de Verenigde Staten stelt de Occupational Safety and Health Administration (OSHA) bijvoorbeeld de regels vast met betrekking tot de werking van verschillende beroepssectoren.
Ze maken regels met betrekking tot de veiligheid van werknemers, vereiste training, veiligheidsuitrusting, veiligheidsprocedure en zelfs het aantal uren in ploegendienst. Het Environmental Protection Agency (EPA) maakt regels die vooral de praktijken en activiteiten van mensen in de industriële, productie-, bouw-, medische en agrarische sector beperken. Dergelijke regels kunnen te beperkend of te duur zijn voor de fabrikanten en andere deelnemers aan de verschillende markten. Andere politieke omgevingsfactoren zijn belastingen, marktregelgeving en de politieke stabiliteit in het land.
Economische factoren in de milieuanalyse van de markt bestaan uit een evaluatie van zowel internationale als nationale economische beleidsmaatregelen die de markt kunnen beïnvloeden. Dergelijke economische overwegingen zijn onder meer conjunctuurcycli, recessies en zowel nationaal als mondiaal fiscaal beleid. Sociaal-culturele overwegingen omvatten de cultuur die op een markt bestaat en het effect ervan op de markt. Zo kunnen markten met zeer restrictieve culturen een bedrijf op een negatieve manier beïnvloeden, terwijl opener culturen mogelijk meer voordelen bieden.
Voorbeelden van manieren waarop culturen markten kunnen beïnvloeden, zijn talrijk. Bijvoorbeeld, in westerse culturen die mensen aanmoedigen om een slank lichaam te handhaven, kan de markt voor dieetproducten, fitnessapparatuur en fitnessdiensten een hoge vlucht nemen. Aan de andere kant zal zo'n markt misschien niet veel succes ervaren op een plek waar de mensen niet zo gepassioneerd zijn over het verliezen van gewicht. Technologie is een andere omgevingsfactor waarmee rekening kan worden gehouden bij het uitvoeren van een marktomgevinganalyse. De groei van technologie heeft het voor organisaties noodzakelijk gemaakt om nieuwe ontwikkelingen bij te houden zodra ze uitkomen, om relevant te blijven in een concurrerende markt.