Qu'est-ce qu'une analyse de l'environnement de marché?
Une analyse de l'environnement de marché est une analyse des environnements internes et externes liés à une organisation. L'outil politique, économique, socioculturel et technologique (PEST) est un outil économique permettant d'effectuer une analyse de l'environnement de marché. Ce critère de mesure de l’environnement de marché examine les divers facteurs énumérés dans un marché sélectionné afin de déterminer leur rapport avec l’activité.
La première étape de l’application de PEST à une analyse de l’environnement de marché consiste à effectuer une étude des facteurs politiques pouvant avoir un effet positif ou négatif sur la société. Un exemple est les divers codes et règlements imposés à différents secteurs industriels. Cela se voit dans le secteur de la construction où des règles administratives obligatoires spécifient les moyens d’exploitation. Par exemple, aux États-Unis, la OSHA (Occupational Safety and Health Administration) établit les règles relatives au mode de fonctionnement de divers secteurs professionnels.
Ils établissent des règles concernant la sécurité des travailleurs, la formation requise, les équipements de sécurité, les procédures de sécurité et même le nombre d'heures de travail en équipe. L'Environmental Protection Agency (EPA) établit des règles qui restreignent principalement les pratiques et les activités des secteurs de l'industrie, de la fabrication, de la construction, du médical et de l'agriculture. De telles règles peuvent s'avérer trop restrictives ou coûteuses pour les fabricants et les autres acteurs des différents marchés. Les autres facteurs environnementaux politiques comprennent les taxes, les réglementations du marché et la stabilité politique du pays.
Les facteurs économiques dans l'analyse environnementale de marché sont constitués d'une évaluation des politiques économiques internationales et nationales pouvant affecter le marché. Ces considérations économiques incluent les cycles conjoncturels, les récessions et les politiques budgétaires nationales et mondiales. Les considérations socioculturelles incluent la culture en place sur un marché et ses effets sur le marché. Par exemple, des marchés avec des cultures très restrictives peuvent affecter négativement une entreprise, tandis que des cultures plus ouvertes peuvent offrir plus d'avantages.
Les exemples d'impacts des cultures sur les marchés sont nombreux. Par exemple, dans les cultures occidentales qui encouragent les personnes à conserver un physique maigre, le marché des produits diététiques, des appareils de fitness et des services de fitness peut prendre son essor. D'autre part, un tel marché pourrait ne pas connaître beaucoup de succès dans un endroit où les gens ne sont pas aussi passionnés par la perte de poids. La technologie est un autre facteur environnemental qui peut être pris en compte lors d’une analyse de l’environnement de marché. La croissance de la technologie a rendu impératif pour les organisations de se tenir au courant des nouvelles avancées au fur et à mesure de leur apparition, afin de rester pertinentes sur un marché concurrentiel.