O que é uma análise do ambiente de mercado?

Uma análise do ambiente de mercado é uma análise dos ambientes externos e internos relacionados a uma organização. Uma ferramenta econômica para a realização de uma análise de ambiente de mercado é a ferramenta política, econômica, sociocultural e tecnológica (PEST). Esse critério para medir um ambiente de mercado analisa os vários fatores listados em um mercado selecionado, com o objetivo de descobrir como eles se relacionam com os negócios.

O primeiro passo na aplicação de pragas a uma análise do ambiente de mercado é realizar um estudo dos fatores políticos que podem ter um efeito positivo ou negativo na empresa. Um exemplo são os vários códigos e regulamentos impostos a diferentes setores industriais. Isso pode ser visto no setor industrial da construção, onde as regras administrativas obrigatórias especificam os meios de operações. Por exemplo, nos Estados Unidos, a Administração de Segurança e Saúde Ocupacional (OSHA) faz as regras sobre a maneira como vários setores ocupacionais opera.

Eles fazem regras sobre segurança dos trabalhadores, treinamento exigido, equipamentos de segurança, procedimento de segurança e até o número de horas em turnos. A Agência de Proteção Ambiental (EPA) fabrica regras que restringem principalmente as práticas e atividades daqueles nos setores industrial, de fabricação, construção, médicos e agrícolas. Tais regras podem ser muito restritivas ou caras para os fabricantes e outros participantes nos vários mercados. Outros fatores ambientais políticos incluem impostos, regulamentos de mercado e a estabilidade política no país.

Os fatores econômicos na análise ambiental do mercado são compostos de uma avaliação das políticas econômicas internacionais e nacionais que podem afetar o mercado. Tais considerações econômicas incluem ciclos de negócios, recessões e políticas fiscais nacionais e globais. Considerações socioculturais incluem a cultura em lugare em um mercado e seu efeito no mercado. Por exemplo, mercados com culturas altamente restritivas podem afetar uma empresa de maneira negativa, enquanto as culturas mais abertas podem oferecer mais benefícios.

Exemplos de maneiras pelas quais as culturas podem afetar os mercados são numerosos. Por exemplo, nas culturas ocidentais que incentivam as pessoas a manter um físico enxuto, o mercado de produtos dietéticos, equipamentos de fitness e serviços de condicionamento físico podem crescer. Por outro lado, esse mercado pode não ter muito sucesso em um lugar onde as pessoas não são tão apaixonadas por perder peso. A tecnologia é outro fator ambiental que pode ser considerado ao realizar uma análise do ambiente de mercado. O crescimento da tecnologia tornou imperativo para as organizações acompanharem novos avanços à medida que saem, a fim de permanecer relevante em um mercado competitivo.