Vad är en marknadsmiljöanalys?
En marknadsmiljöanalys är en analys av både de externa och interna miljöerna relaterade till en organisation. Ett ekonomiskt verktyg för att genomföra en marknadsmiljöanalys är det politiska, ekonomiska, sociokulturella och teknologiska (PEST) verktyget. Denna måttstock för att mäta en marknadsmiljö tittar på de olika listade faktorerna på en utvald marknad för att ta reda på hur de förhåller sig till verksamheten.
Det första steget i tillämpningen av PEST på en marknadsmiljöanalys är att genomföra en studie av de politiska faktorer som antingen kan ha en positiv eller negativ effekt på företaget. Ett exempel är de olika koder och förordningar som införs på olika industrisektorer. Detta kan ses i den industriella byggsektorn där obligatoriska administrativa regler anger driftsmedlen. I USA ställer till exempel arbetsförvaltnings- och hälsovårdsadministrationen (OSHA) reglerna för hur olika arbetssektorer fungerar.
De ställer regler om arbetarnas säkerhet, obligatorisk utbildning, säkerhetsutrustning, säkerhetsförfarande och till och med antalet timmar på skift. Miljöskyddsbyrån (EPA) fastställer regler som huvudsakligen begränsar praxis och verksamhet för dem inom industri-, tillverknings-, konstruktions-, medicinska och jordbrukssektorer. Sådana regler kan visa sig vara för begränsande eller kostsamma för tillverkarna och andra deltagare på de olika marknaderna. Andra politiska miljöfaktorer inkluderar skatter, marknadsregler och den politiska stabiliteten i landet.
Ekonomiska faktorer i marknadsmiljöanalysen består av en utvärdering av både internationell och nationell ekonomisk politik som kan påverka marknaden. Sådana ekonomiska överväganden inkluderar konjunkturcykler, lågkonjunkturer och både nationell och global finanspolitik. Sociokulturella överväganden inkluderar den kultur som finns på en marknad och dess effekt på marknaden. Till exempel kan marknader med mycket restriktiva kulturer påverka ett företag på ett negativt sätt, medan kulturer som är mer öppna kan erbjuda fler fördelar.
Exempel på sätt på vilka kulturer kan påverka marknaderna är många. Till exempel i västerländska kulturer som uppmuntrar människor att upprätthålla en mager kroppsbyggnad kan marknaden för dietprodukter, fitnessutrustning och fitnesstjänster blomstra. Å andra sidan kanske en sådan marknad inte får mycket framgång på en plats där folket inte är lika passionerade för att gå ner i vikt. Teknik är en annan miljöfaktor som kan beaktas när man genomför en marknadsmiljöanalys. Teknologins tillväxt har gjort det nödvändigt för organisationer att hålla jämna steg med nya framsteg när de kommer ut för att förbli relevant på en konkurrenskraftig marknad.