Co je to analýza tržního prostředí?

Analýza tržního prostředí je analýza vnějšího i vnitřního prostředí souvisejícího s organizací. Ekonomickým nástrojem pro provádění analýzy tržního prostředí je politický, ekonomický, sociokulturní a technologický (škůdci). Tento měřítko pro měření tržního prostředí se zaměřuje na různé uvedené faktory na vybraném trhu s cílem zjistit, jak se vztahují k podnikání.

Prvním krokem při uplatňování škůdců na analýzu tržního prostředí je provedení studie politických faktorů, které mohou mít na společnost pozitivní nebo negativní dopad. Příkladem jsou různé kódy a předpisy uložené na různých průmyslových odvětvích. To lze vidět v průmyslovém sektoru stavebnictví, kde povinná správní pravidla specifikují provozní prostředky. Například ve Spojených státech vede správa bezpečnosti a ochrany zdraví při práci (OSHA) pravidla týkající se způsobu, jakým různé pracovní sektory fungují.

Stanoví pravidla týkající se bezpečnosti pracovníků, požadovaného školení, bezpečnostního vybavení, bezpečnostního postupu a dokonce i počtu hodin v směnách. Agentura pro ochranu životního prostředí (EPA) přináší pravidla, která hlavně omezují postupy a činnosti osob v průmyslovém, výrobním, stavebním, lékařském a zemědělském odvětví. Taková pravidla se mohou ukázat jako příliš restriktivní nebo nákladná pro výrobce a další účastníky na různých trzích. Mezi další politické environmentální faktory patří daně, tržní předpisy a politická stabilita v zemi.

Environmentální analýza na trhu se skládá z hodnocení mezinárodních i národních hospodářských politik, které mohou ovlivnit trh. Mezi tyto ekonomické úvahy patří obchodní cykly, recese a národní i globální fiskální politiku. Mezi sociokulturní úvahy patří kultura na PLACe na trhu a jeho účinku na trh. Například trhy s vysoce restriktivními kulturami mohou ovlivnit společnost negativně, zatímco kultury, které jsou otevřenější, mohou nabídnout více výhod.

Příklady způsobů, jak kultury mohou ovlivnit trhy, jsou četné. Například v západních kulturách, které povzbuzují lidi, aby si udržovali štíhlou postavu, může trh s produkty stravy, fitness vybavení a fitness služby rozmach. Na druhé straně takový trh nemusí zažít velký úspěch na místě, kde lidé nejsou tak vášniví z hubnutí. Technologie je dalším environmentálním faktorem, který lze zvážit při provádění analýzy tržního prostředí. Růst technologie způsobil, že pro organizace je nezbytné držet krok s novými pokroky, jak vycházejí, aby zůstaly relevantní na konkurenčním trhu.