Co je analýza tržního prostředí?

Analýza tržního prostředí je analýza vnějšího i vnitřního prostředí související s organizací. Ekonomickým nástrojem pro provádění analýzy tržního prostředí je nástroj politický, ekonomický, sociokulturní a technologický (PEST). Toto měřítko pro měření tržního prostředí se zaměřuje na různé uvedené faktory na vybraném trhu s cílem zjistit, jak se vztahují k podnikání.

Prvním krokem při aplikaci PEST na analýzu tržního prostředí je provedení studie politických faktorů, které mohou mít na společnost pozitivní nebo negativní dopad. Příkladem jsou různé kódy a předpisy uložené různým průmyslovým odvětvím. To lze vidět ve stavebním průmyslu, kde povinná správní pravidla specifikují provozní prostředky. Například ve Spojených státech amerických stanoví BOZP (OSHA) pravidla týkající se způsobu fungování různých profesních odvětví.

Stanovují pravidla týkající se bezpečnosti pracovníků, požadovaného výcviku, bezpečnostního vybavení, bezpečnostního postupu a dokonce počtu hodin ve směnách. Agentura pro ochranu životního prostředí (EPA) stanoví pravidla, která omezují hlavně postupy a činnosti osob v průmyslovém, zpracovatelském, stavebním, lékařském a zemědělském sektoru. Taková pravidla se mohou ukázat jako příliš omezující nebo nákladná pro výrobce a další účastníky na různých trzích. Mezi další politické faktory životního prostředí patří daně, tržní regulace a politická stabilita v zemi.

Ekonomické faktory v tržní environmentální analýze se skládají z hodnocení mezinárodních i národních hospodářských politik, které mohou ovlivnit trh. Takové ekonomické úvahy zahrnují obchodní cykly, recese a národní i globální fiskální politiku. Mezi sociokulturní úvahy patří kultura zavedená na trhu a její vliv na trh. Například trhy s vysoce restriktivními kulturami mohou negativně ovlivnit společnost, zatímco otevřenější kultury mohou nabídnout více výhod.

Příklady způsobů, jak mohou kultury ovlivnit trhy, jsou četné. Například v západních kulturách, které povzbuzují lidi, aby udržovali štíhlou postavu, se může trh s dietními výrobky, fitness a fitness službami rozvíjet. Na druhé straně, takový trh nemusí zažít velký úspěch v místě, kde lidé nejsou tak nadšení pro hubnutí. Technologie je dalším environmentálním faktorem, který lze zvážit při provádění analýzy tržního prostředí. Díky růstu technologií je pro organizace nezbytné držet krok s novými pokroky, jakmile vyjdou, aby zůstaly relevantní na konkurenčním trhu.