¿Qué es una valoración de marca registrada?
La valoración de las marcas registradas es el proceso por el cual las marcas comerciales, o activos intangibles, se valoran, a menudo monéticamente. La valoración de las marcas comerciales puede ser esencial para muchas interacciones comerciales, incluidas las ventas y las fusiones, las estipulaciones de licencias y las reclamaciones de bancarrota. Conocer el valor y, igualmente importante, el cambio en el valor de una marca comercial también puede ayudar en la información financiera.
Una marca registrada crea valor al inspirar lealtad, influir en la compra y aumentar la capacidad de cobrar precios más altos. Además de crear valor de mercado, las marcas comerciales se pueden monetizar para aumentar el capital a través de la licencia o la colateralización. Una marca registrada puede ser un nombre, marca o logotipo. La valoración de la marca registrada es, por lo tanto, importante al evaluar el valor de mercado, la imagen y la posición financiera.
Como cualquier activo intelectual o no monetario, las marcas registradas son difíciles de valorar porque hay muchas formas de calcular dicho valor. Las marcas registradas, por ejemplo, no están solas, y su valor depende directamente de otrosactivos, incluido el producto o servicio ofrecido por la organización. Aunque, por lo tanto, sería útil tener una forma universal de completar la valoración de las marcas registradas, los métodos pueden ser la industria e incluso los negocios específicos.
Los métodos de valoración se eligen evaluando primero el propósito de valoración; Los cálculos para informes financieros o transacciones pueden ser diferentes de los utilizados para litigios o bancarrota, por ejemplo. Muchas de estas técnicas de valoración comienzan con una visión general histórica y un perfil de la organización y su marca registrada. Una comprensión histórica del negocio y la marca registrada puede ayudar a la fuente de valoración a elegir el enfoque más apropiado para la valoración. Las metodologías luego toman la descripción, el uso de activos y su audiencia en cuenta al completar un fondo inicial.
Un método para atribuir valor a las marcas comerciales es a través del enfoque de ingresos. En este enfoque, la discusiónLos flujos de efectivo TED o la capitalización de los métodos de ganancias a menudo se utilizan para estimar el valor de las ganancias futuras anticipadas debido a la marca registrada. Este cálculo toma el valor presente neto de las ganancias futuras.
Un enfoque de mercado para la valoración de las marcas comerciales compara el precio de marcas comerciales similares en el mercado. Sin embargo, las características utilizadas para comparar marcas comerciales en todas las organizaciones varían. Una vez que se han elegido marcas comerciales comparables, el análisis de las tasas de regalías y los precios de la transacción se utiliza para determinar los precios de mercado de activos similares.
El enfoque de costo para los intentos de valoración de marcas comerciales para valorar las marcas comerciales calculando el costo que requeriría recrearlas. Sin embargo, calcular los costos no representa necesariamente el valor agregado o perdido, lo que hace que esta sea una metodología particular. Un cálculo de costos puede incluir los costos históricos de valor presente de la creación de marcas registradas.
Hay muchos enfoques diferentes para valorar activos intangibles, y la valoración de la marca registrada es solo oNE Ejemplo. Cualquiera que sea el método utilizado, la consistencia, la comprensión y la divulgación completa son importantes. En consecuencia, muchas empresas buscan una valoración de terceros reconocida profesionalmente, aunque esto no siempre es necesario.