Wat is een handelsmerkwaardering?
Waardering van handelsmerken is het proces waarbij handelsmerken of immateriële activa worden gewaardeerd, vaak monetair. Waardering van handelsmerken kan essentieel zijn voor veel zakelijke interacties, waaronder verkopen en fusies, licentiebepalingen en faillissementsaanvragen. Kennis van de waarde en, even belangrijk, de waardeverandering van een handelsmerk kan ook helpen bij financiële rapportage.
Een handelsmerk creëert waarde door loyaliteit te inspireren, inkoop te beïnvloeden en het vermogen om hogere prijzen te berekenen te vergroten. Naast het creëren van marktwaarde, kunnen handelsmerken worden gemonetiseerd om kapitaal te vergroten door middel van licenties of onderpand. Een handelsmerk kan een naam, merk of logo zijn. Waardering van handelsmerken is dus belangrijk bij het beoordelen van marktwaarde, imago en financiële draagkracht.
Zoals bij alle intellectuele of niet-monetaire activa, zijn handelsmerken moeilijk te waarderen omdat er veel manieren zijn om deze waarde te berekenen. Handelsmerken staan bijvoorbeeld niet op zichzelf en hun waarde hangt rechtstreeks af van andere activa, inclusief het product of de dienst die door de organisatie wordt aangeboden. Hoewel het daarom nuttig zou zijn om een universele manier te hebben om handelsmerkwaardering te voltooien, kunnen methoden industrie- en zelfs bedrijfsspecifiek zijn.
Waarderingsmethoden worden gekozen door eerst het waarderingsdoel te beoordelen; berekeningen voor financiële rapportage of transacties kunnen bijvoorbeeld verschillen van die voor procesvoering of faillissement. Veel van deze waarderingstechnieken beginnen met een historisch overzicht en profiel van de organisatie en haar handelsmerk. Een historisch inzicht in het bedrijf en het handelsmerk kan de taxatiebron helpen de meest geschikte taxatiebenadering te kiezen. Methoden houden vervolgens rekening met de beschrijving, het activagebruik en het publiek bij het voltooien van een initiële achtergrond.
Een methode om waarde toe te kennen aan handelsmerken is via de inkomstenbenadering. In deze benadering wordt de contante waarde van de kasstromen of kapitalisatie van inkomstenmethoden vaak gebruikt om de waarde van verwachte toekomstige winsten als gevolg van het handelsmerk te schatten. Deze berekening neemt de netto contante waarde van toekomstige winsten.
Een marktbenadering van de waardering van handelsmerken vergelijkt de prijsstelling van vergelijkbare handelsmerken in de markt. De kenmerken die worden gebruikt om handelsmerken tussen organisaties te vergelijken, variëren echter. Nadat vergelijkbare handelsmerken zijn gekozen, wordt de analyse van royaltytarieven en transactieprijzen gebruikt om de marktprijzen voor vergelijkbare activa te bepalen.
De kostenbenadering van de waardering van handelsmerken probeert handelsmerken te waarderen door de kosten te berekenen die nodig zouden zijn om ze opnieuw te creëren. Het berekenen van de kosten houdt echter niet noodzakelijkerwijs rekening met toegevoegde waarde of verlies, waardoor dit een specifieke methode is. Een kostenberekening kan de huidige historische waarde van het maken van handelsmerken omvatten.
Er zijn veel verschillende benaderingen voor het waarderen van immateriële activa en de waardering van handelsmerken is slechts één voorbeeld. Welke methode ook wordt gebruikt, consistentie, begrip en volledige openbaarmaking zijn belangrijk. Veel bedrijven zoeken daarom een professioneel erkende waardering door derden, hoewel dit niet altijd nodig is.